两面针两面不讨好民族品牌盼强大.PDFVIP

新財富舆情研究中心 两面针 “两面不讨好”民族品牌盼强大 作者：于媛媛 2012 年11 月14 日 一、事件回顾 12 月 1 日，两面针集团董事长马朝梅即将结束本届任期，两面针（600249.SH）给出 的成绩单并不光鲜。中报数据显示，上半年，两面针牙膏销售数据仅为 0.46 亿元。2011 年年报数据显示，牙膏营业收入为 1.047 亿元，不到 2003 年4.427 亿元的四分之一。几 年间，曾经的“国产牙膏第一品牌”两面针从巅峰滑落。近日有媒体报道，如今的两面针 已陷入了“双面胶”的困局之中：一方面牙膏等日化主业不振；另一方面，多元化努力不 见成效。而近几年，两面针的主要利润构成来自于出售中信证券的股票。尽管今年三季度 净利润同比上升了107.82%，但1-9 月的账面上仍然亏损150 多万元。 外界对于两面针的质疑，主要来自以下三方面： 1. 多元化业务大面积亏损 2008 年，董事长马朝梅上任时，纵深推进了两面针的多元化战略。截至目前，两 面针已拥有口腔护理用品、洗涤用品、旅游用品、生活纸品、医药、精细化工、纸 浆造纸和房地产八大产业。2007 年，两面针7 家主要控股及参股公司中，5 家亏损； 2008 年，8 家主要控股及参股公司中，6 家亏损；2009 年，主要控股的9 家公司中 5 家亏损；2010-2012 年，仅3 家公司表现优异。 2. 牙膏主业没有明显起色 两面针在多元化的进程中，把大量的资源放在非专业领域，过度分散精力。加之其 国际品牌的对手本身就很强大，让两面针在激烈的市场竞争中举步维艰。 3. 管理层受质疑 体制制约发展 两面针的上一任董事长岳江在任期间，公司高管曾被曝出多宗业绩丑闻并涉嫌被指 造假。2008 年，现任董事长马朝梅上任，但业界质疑两面针管理层的声音仍不时 传出。对于此，马朝梅表示“由于历史和环境等原因，目前公司存在着营销人才匮 乏的局面，严重影响了公司经营的发展”。 1 / 7 新財富舆情研究中心 二、舆情传播分析 据“新财富上市公司舆情监控终端”显示，11 月6 日《北京商报》曾以“透视两面针 困局”为题，曝出公司主营业务停滞不前及多元化业务陷入困局等问题，此新闻并未引起 关注和大范围传播，新闻热度仅为 8.57。11 月 14 日《每日经济新闻》刊发的 “‘国产牙 膏第一品牌’两面针衰落真相”新闻热度迅速达到 89.65，引起广泛关注，该新闻热度也 位居上市公司新闻热度排行前列。两面针应密切重视相关舆情传播。 截止 11 月14 日14 点，相关新闻传播量统计如下：平面媒体3 篇（《北京商报》、《每 日经济新闻》和《新商报》），网络 156 篇，微博 （包括新浪微博和腾讯微博）718 篇，股 吧和论坛 10 篇。新浪网、搜狐网、中国经济网及凤凰网等各大网站均有报道。因为网友 对日化行业产品较为熟悉且事关民族品牌发展，所以传播过程中，微博数量较多，网友也 纷纷对此发表看法。 图1 舆情传播类型分析 11 月6 日，《北京商报》的第一篇报道并未引起媒体大范围传播，据“新财富上市公 司舆情监控终端”显示，其媒体关注度也并未上升，但引发了网民的关注，当日两面针的 网民关注度迅速上升，股票成交量也迅速下跌，此后两面针的股价持续震荡下跌。14 日， 《每日经济新闻》对两面针衰落现状进行了大量详细报道并引发大量媒体转载，新闻热度 迅速上升。两面针的关注度也从轻度关注的蓝色区域上升至中度关注的黄色区域。受此影 响，今日收盘，数据显示两面针的成交量从14332 大幅下跌至7437，股价也小幅下跌。 2 / 7 新財富舆情研究中心 图2 两面针关注度指标、收盘