毕业论文-NBA的全球经营策略研究.docVIP

江西理工大学 本科生毕业论文 目 录 TOC \o 1-3 \t \h \z \u HYPERLINK \l _Toc19972 第一章 NBA的“眼球经济”策略 PAGEREF _Toc19972 1 HYPERLINK \l _Toc17202 1.1. 明星效应 PAGEREF _Toc17202 1 HYPERLINK \l _Toc15724 1.1.1. 90年代的传奇巨星 PAGEREF _Toc15724 1 HYPERLINK \l _Toc11489 1.1.2. 当下的传奇巨星 PAGEREF _Toc11489 1 HYPERLINK \l _Toc16837 1.2. 国际球星的引进 PAGEREF _Toc16837 2 HYPERLINK \l _Toc8251 1.2.1. 姚明（中国，2002年加入NBA，2009年退役） PAGEREF _Toc8251 2 HYPERLINK \l _Toc6311 1.2.2. 蒂姆-邓肯(英属维尔京群岛，1997年加入NBA) PAGEREF _Toc6311 3 HYPERLINK \l _Toc29291 1.2.3. 德克-诺维茨基(德国，1998年加入NBA) PAGEREF _Toc29291 3 HYPERLINK \l _Toc24755 1.2.4. 哈基姆-奥拉朱旺(尼日利亚，1984年进入NBA，2002年退役) PAGEREF _Toc24755 4 HYPERLINK \l _Toc5392 1.2.5. 史蒂夫-纳什(加拿大，1996年加入NBA) PAGEREF _Toc5392 4 HYPERLINK \l _Toc25738 1.2.6. 马努-吉诺比利(阿根廷，2002年进入NBA) PAGEREF _Toc25738 4 HYPERLINK \l _Toc12761 1.3. NBA的大量活动在本土或世界范围内举行 PAGEREF _Toc12761 5 HYPERLINK \l _Toc21099 1.3.1. NBA与中国 PAGEREF _Toc21099 5 HYPERLINK \l _Toc25640 1.3.2. NBA与欧洲 PAGEREF _Toc25640 6 HYPERLINK \l _Toc28098 1.3.3. NBA与拉美 PAGEREF _Toc28098 8 HYPERLINK \l _Toc2285 1.3.4. NBA在日本 PAGEREF _Toc2285 8 HYPERLINK \l _Toc29233 1.3.5. NBA在台湾 PAGEREF _Toc29233 9 HYPERLINK \l _Toc7686 1.4. 炒作话题 PAGEREF _Toc7686 10 HYPERLINK \l _Toc23512 1.4.1. 对恩怨的炒作 PAGEREF _Toc23512 10 HYPERLINK \l _Toc13797 1.4.2. 对相貌的炒作 PAGEREF _Toc13797 11 HYPERLINK \l _Toc9957 1.4.3. 对气质的炒作 PAGEREF _Toc9957 12 HYPERLINK \l _Toc26973 1.4.4. 对个性的炒作 PAGEREF _Toc26973 12 HYPERLINK \l _Toc26813 1.4.5. 高额薪金的炒作 PAGEREF _Toc26813 12 HYPERLINK \l _Toc16565 1.4.6. 对技术的炒作 PAGEREF _Toc16565 12 HYPERLINK \l _Toc30514 1.4.7. 对数据的炒作 PAGEREF _Toc30514 13 HYPERLINK \l _Toc5751 第二章 NBA的品牌传播策略 PAGEREF _Toc5751 14 HYPERLINK \l _Toc13990 2.1公关策略 PAGEREF _Toc13990 14 HYPERLINK \l _Toc18837 2.1.1NBA的关怀活动 PAGEREF _Toc18837 14 HYPERLINK \l _Toc11785 2.2产品策略———以竞赛为核心的产品延伸 PAGEREF _Toc11785 16 HYPERLINK \l _Toc471 2.3NBA的传播策略 PAGEREF _Toc471 18 HYPERLINK \l _Toc14361 第三章 NBA的经营策略 PAGEREF _Toc14361 20