跨国零售企业在中国的店铺布局跟市场选择.docVIP

跨国零售企业在中国的店铺布局与市场选择 ———基于28 家跨国零售企业的实证分析 ■张闯 夏春玉 自1992 年国务院做出《关于商业零售领域利用外资问题的批复》以来，我国零售市场的对外开放已经走过了13 年的历程。其间以沃尔玛、家乐福等著名企业为代表的大型跨国零售企业陆续进入中国市场，它们不仅带来了新型零售业态和先进的经营管理理念，同时也为中国零售市场带来了竞争压力。中国连锁经营协会发布的统计数据显示，在营业面积超过5000 平方米以上的零售业态中，外资企业正日益扮演着举足轻重的角色。在北京、上海、广州等城市营业面积超过8 000 平方米的大型超市中，外资企业店铺数量已占到该业态总量的三成以上，在北京，这一比例达到37%，而上海则超过40%。根据中国加入世界贸易组织的承诺，从2004 年12 月11 日起，中国取消了对外资企业经营零售产品（ 根据相关研究和统计资料，本文确定的样本企业总数为28 个，这些企业均是比较著名的跨国零售企业，样本企业的基本情况如表1 所示。从表1 统计信息来看，这28 家企业来自11 个国家和地区，其中美国3 家、法国5 家、日本4 家、中国台湾7 家、中国香港3 家，其他企业分别来自英国、德国、瑞典、荷兰、泰国和马来西亚。从进入中国的时间来看，有20家企业是在20 世纪90 年代进入中国的，其中1990~1995 年间进入中国的企业6 1996~2000 年进入的14 家；另外还有2 家在1990 年前进入和6 家在2000 年以后进入中国市场。从这些企业在中国经营的业态来看，大型超市是主力业态，有12 家企业经营着该业态；经营百货店和超市的各有4 家企业；经营便利店的企业有5 家；经营仓储会员店和家居建材商店的各有2 家；另外还有1 家经营专业店。值得注意的是，还有6 家企业同时经营着2 种以上的组合业态。 四、跨国零售企业店铺在中国的区位布局 （ 一）跨国零售企业中国总部的区位分布 样本中28 个跨国零售企业的中国总部分布在5 个城市中——有12 家企业将总部设在上海，7 家设在北京，5 家设在广州，3 家设在深圳，1 家设在天津。其中，总部设在天津的大荣已经于2004 年12月正式撤出中国市场，其设在天津的12 家店铺由北京物美集团收购。这样，除去这家企业以后，现有的跨国零售企业中国总部主要分布在上海、北京、广州和深圳四大中心城市。从城市的区位与功能来看，这四个城市由北至南，依次分布在中国经济为活跃和发达的环渤海、长江三角洲和珠江三角洲这三大经济区，并且都是中国目前最为重要的政治、经济和文化中心城市。这些城市雄厚的经济基础、良好的商务环境，以及强大的辐射能力和示范功能是吸引跨国零售企业将总部设于此的主要原因。 （ 二）跨国零售企业店铺的布局 表2 是对进入中国市场的28 家跨国零售企业 各自店铺分布情况的统计。样本中的28 个跨国零售企业在中国市场所开设的店铺覆盖了全国26 个省、市、自治区的73 个城市，其中地级以上城市66个，县级市7 个，其覆盖的城市数量占全国660 个城市的比例为11%。①从这些城市及其所属的省级行政区的区位来看，位于东部地区的省份和直辖市有10 个，共49 个城市有跨国零售企业进入，占跨国零售企业进入中国城市总数的67%；中部地区的省份8 个，共11 个城市有跨国零售企业进入，占跨国零 售企业进入中国城市总数的15%；西部地区的省、直辖市和自治区8 个，共13 个城市有跨国零售企业进入，占跨国零售企业进入中国城市总数的18%。 从上述数据来看，跨国零售企业在中国已经进入了除海南、宁夏、青海、西藏和内蒙古之外的所有省级行政区。从跨国零售企业进入不同区域的数量来看，所有28 家样本企业都在东部地区开设了店铺，而分别有11 家（ 39.3%）和13 家（ 46.4%）样本企业在中部地区和西部地区开设了店铺。 从跨国零售企业进入城市的省份分布来看，进入城市最多的省份是广东和江苏，各有12 个城市有跨国零售企业进入；其他跨国零售企业进入城市较多的省份还有浙江（ 8）、辽宁（ 5）、四川（ 5）、山东（ 4）和福建（ 3）；③而河北、安徽、湖南、吉林和云南各有两个城市有跨国零售企业进入；黑龙江、湖北、江西、山西、河南、陕西、甘肃、新疆、贵州和广西等省区只有一个城市有跨国零售企业进入（ 见表4）。而根据跨国零售企业进入的城市及其所在的省级行政区的交叉分析得到的表4 则显示了各个省份在跨国零售企业的进入数量方面存在的差异。北京、上海、广东、江苏、浙江、辽宁、天津和山东这些东部发达地区的省份是跨国零售企业进入数量最多的地区，而具有 战略地位的西部省份四川和重庆也有较多的跨国零售企业进入。 从跨国零售企业在华店铺的整体分布情况来看，存在着四个企业进入比较密集