武夷山旅营销策略研究.docVIP

武夷山旅游营销策略研究 旅游管理112 金佳 商雪青 许婷婷 沈晓兵 章炬烽 1.引言 文化旅游是现代旅游审美的回归与品位的提升,是深化旅游开发的必然要求。武夷山是世界自然与文化双遗产地,武夷山是座历史文化名山。早在新石器时期，古越人就已在此繁衍生息。观光旅游一直是主体,文化旅游尚未形成气候。武夷山旅游业要有所突破,实现可持续发展,必须把握文化旅游的价值取向,深入挖掘文化旅游的内涵,打造特色文化旅游项目,营造浓厚的文化旅游氛围。文化旅游与传统的观光旅游、度假旅游、会议旅游、购物旅游相比，更突出旅游经历中的文化体验[1]。 2.理论研究 HYPERLINK /view/20069.htm武夷山西部是全球HYPERLINK /view/1385090.htm生物多样性保护的关键地区，分布着HYPERLINK /view/8083.htm世界同纬度带现存最完整、最典型、面积最大的HYPERLINK /view/2507662.htm中亚热带原生性森林生态系统[2]；东部山与水完美结合，HYPERLINK /view/649.htm人文与自然有机相融，以HYPERLINK /view/1405845.htm秀水、HYPERLINK /view/180211.htm奇峰、HYPERLINK /view/521112.htm幽谷、险壑等诸多美景、悠久的HYPERLINK