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国货化妆品牌百雀羚复兴原因及对策剖析 　　[摘要]近年来兴起的“国货热”使一批经典国货重新流行起来，国货潮流已然势不可当。而大家最为关注的经典国货之一化妆品更是日益受到大家追捧。本文以国产日化品牌——百雀羚为例，从政治、经济、社会文化、消费心理、品牌自身等多个角度对国货化妆品牌复兴原因进行深入探讨，并对其复兴之路提出了相关建议。 　　[关键词]国货；化妆品；百雀羚；复兴 　　[中图分类号]F273 [文献标识码]A [文章编号]1005-6432（2014）9-0082-03 　　1 引 言 　　近年来在各大论坛兴起了一阵国货热，从第一夫人彭丽媛出访作为国礼的百雀羚到佰草集强势登陆德国化妆品连锁巨头道格拉斯，国货潮流已然势不可当。片仔癀珍珠膏、郁美净、大宝等老品牌国货护肤产品召集了大批拥趸，被越来越多的女性搬上了梳妆台。 　　本文选取经典国货日化品牌——百雀羚为例，对国货化妆品牌复兴的原因进行深入探讨，并对国货企业持续发展提出相关对策、建议。 　　2 国货化妆品牌百雀羚发展概况 　　2.1 起源 　　1931年顾植民先生创办富贝康化妆品有限公司，中国品牌第一代护肤品成功问世。1940年又推出国内首创的香脂类产品“百雀羚”香脂，开始其经典传奇之旅。 　　2.2 扬名 　　百雀羚曾以“东方美韵，护肤精品”热销全亚洲，曾经是当时社会名媛贵族的首选护肤佳品，其独有的芳香伴随着阮玲玉、周璇等璀璨巨星引领着一个时代的芳华，甚至宋氏三姐妹及驻华使节夫人之间也推崇使用代表东方时尚的百雀羚。 　　2.3 发展 　　2000年起，产品技术不断升级超越，一些明星产品畅销全国，多次荣获上海著名商标称号及“中国驰名商标”称号；2008年将中国传统医学与先进科技完美结合，百雀羚草本系列隆重上市。在沉寂了多年后国货百雀羚华丽转身重新出现在大家的视野中。 　　3 国货化妆品牌百雀羚的复兴原因 　　3.1 政治因素 　　3.1.1 政府优惠政策支持民族产业发展 　　政府采购政策在保护国家民族产业方面提供了明确法律依据，对促进国内产业发展发挥了良好作用。现行的《政府采购法》第十条规定了政府采购应该采购本国货物、工程和服务。[1]商务部等九部委也联合发文强调经济刺激方案应优先购买国货。 　　3.1.2 社会法规标准为国货发展提供有利舞台 　　日趋健全的社会法规标准给国货提供了一个公平竞争的舞台，为国货的发展创造了宽松良好的条件，也减轻了国货的竞争压力。 　　3.2 经济因素 　　3.2.1 生产模式改革 　　国营体制企业的治理方式及管理模式，使它们与市场脱节，销售欠佳，企业停滞发展乃至落败。为了使“老字号”化妆品枯树迸发新芽，近几年几乎所有企业都在开展“复兴工程”，打破原有僵化体制，开始爆发活力。 　　传统国货企业针对国内市场，吸取国外先进管理，引入产业资本及专业团队，推行具有自身特色的企业管理模式，在产品研发上不断加强与国际集团公司的合作，在生产组织，质量控制，销售管理，售后服务等方面不断提升。 　　3.2.2 消费需求旺盛 　　中国发掘和运用中草药进行美容已有数千年历史，许多“美容中药”已被现代医学证实确有很好功效。随着自然、安全越来越被崇尚，“草本汉方”概念的日化产品也逐渐兴起，得到消费者的青睐。百雀羚的汉方本草研究所提炼出“天然草本精萃原液的活性物质——五行能量元”，使用“汉方”这个核心概念，是百雀羚与国际品牌抗衡的诉求突破点。 　　3.3 社会文化因素 　　3.3.1 中国元素独占鳌头 　　2008年奥运会把中国风吹到世界各个角落，由此引发的国货之火越烧越旺。随后世博会的召开，越来越多的国货进入人们的视野。如今“草本”、“汉方”的概念在国际化妆品市场大热起来，是中国本土日化产品“概念”行销的有力武器。 　　3.3.2 东方韵味别具风采 　　随着中国实力的提升和影响力的不断扩大，时尚由西方发达国家向中国单向辐射的局面逐渐改变，西方开始接受中国特色的时尚文化，东方特有的审美韵味受到了追捧和认同。[2] 　　3.4 消费心理因素 　　3.4.1 怀旧因素提供契机 　　“绘满五彩小鸟的深蓝色铁盒，银白铝箔盖着的白色膏体，不用凑近就可以闻到的浓郁香味”这曾是几代人的护肤奢侈品，也留给无数人幸福的童年回忆。对于百雀羚，几乎每一个消费者对它都有一份特殊的记忆。朴素简单的外表，带着复古的味道，满足了很多人的怀旧情结。 　　3.4.2 民族感情助推潮流 　　老国货身上留存着那个年代的精神，它们的品牌效应跟爱生活、朴实善良的中国传统性格完全贴合，能够深化同胞心灵感情融合。升级换代“复兴”后，百雀羚随民族情感再一次开始悄然大热。 　　爱国热情高涨的爱国潮也让人们对国产品牌的关注度越来越高，国货本身凝结着