毕业论文-海之蓝品牌形象设计.docVIP

PAGE 2 浙江林学院天目学院 本科生毕业设计（论文） （2008届）园林艺术系 题目海之蓝品牌形象设计 学生姓名：朱琳 学 号： 200404032108 专业名称：艺术设计 班 级：天目艺术设计041 指导教师姓名：方善用 系(部)：园林艺术系 职称：讲师 海之蓝品牌形象设计 摘 要：目前中国已经是全球最大的海产品出口国，人们对海产品的需求也逐年的增大，面对这么一个充满商机的市场，如何树立“海之蓝”这一品牌的稳定性并使其发展壮大？都将成为一个品牌的设计动力。 随着时代的发展消费者对产品的需求不仅仅停留一个简单的层次上，更过的去关注一个产品的整体形象美感。根据目前现状看市场上海产品的包装往往千篇一律,虽然保鲜度好但包装不够漂亮；或者包装老土陈旧,品种单一。所以想设计一种新颖独特的包装，来呼应市场的需求建立品牌完美的视觉形象，同时也成为“海之蓝”生产厂家和经销商一种最直接的“竞销手段”。 关键词：视觉形象；多样性；品牌人性化 Abstract: At present China was already the global biggest marine products export State, the people to marine products demand also yearly enlargement, have the opportunity facing such one market, how to set up “blue sea” this brand stability and makes it to grow strong? Will become this brand design power. Not only pauses in a simple level along with the time development consumer to the product demand, crosses pays attention to a product the whole vivid esthetic sense. According to the present present situation looked that the market Shanghai product the packing is often stereotyped, although maintaining freshness is good, but the packing is not very attractive; Or packing old obsolete, the variety is unitary. Therefore wants to design one kind of novel unique packing, echoes the market the demand establishment brand perfect vision image, simultaneously also becomes “blue sea” the Manufacturer and the dealer one kind most direct “competes to sell the method”. Key word: Visual image; Multiplicity; Brand user-friendly “海之蓝”品牌形象设计说明 一 “海之蓝”品牌形象设计方案的构思来源 温州——洞头是海鲜的盛产地，各类海产品应有尽有。因为地域广阔，物产丰富，所以在海产品包装市场上有很大的拓展空间。为了顺应时代的发展，社会的进步，人们生活水平的提高，同时也为了产品的出产能更好的适应日新月异市场变化的需求。所以想通过这样一种设计理念来满足消费者的需求，提高生产商和经销商的竞争力。 （一） 海产品市场日益旺盛 中国已经成为全球最大的海产品生产国，每年的生产量约占全球海产品总产量35%。中国海产品出口也名列全球首位，其中近一半出口至日本。[1]格里特尔银行全球海产品主Kristjan Th. Davdsson表示：“目前中国已经是全球最大的海产品出口国，其出口量是第二大出口国的4倍多。中国的养殖技术持续快速提高，而且较竞争对手拥有突出的价格优势，包括劳动力和设施方面的优势，吸引了络绎不绝的投资者。” [2] 然而温州洞头是海鲜的盛产地，当地具有各种各样特色的海鲜，有这么大的海鲜市场，就拥有着很大的市场发展前景，据业内人士预计，小包装、便携带、低价位、高营养的休闲海珍，在未来几年内的市场规模将不小于新鲜海产品的市场规模。 （二） 消费者需求的多面性 例如“传统的烤鱼片、鱿鱼丝等均采