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消费者文化理论探究综述 内容 过去20年，消费者行为研究领域涌起了一股 强调消费的社会文化、体验、符号和认知方面特性的风潮。 基于此形成了消费者文化理论，其主要关注于消费周期的社 会文化动态特性，并围绕消费者认同工程、市场文化、消费 的社会历史类型以及大众传媒市场认知论和消费者的解析 战略四个领域展开了研究。文章最后对现有研究进行了评 价，并指出未来研究方向。 关键词：CCT消费周期认同工程 引言 目前“消费者文化理论” (CCT，Consumer Culture Theory)还不是一套系统理论，而是指涉一系列强调消费者 行为、市场和文化意义之间动态联系的理论观点。尽管CCT 的研究者们有着各种迥异的理论研究方法和研究目的，但他 们仍然共享一种指向文化复杂性研究的公共理论标准，这种 文化复杂性程度将其各自的研究努力联系在一起。 与其将文化视为共享情感、生活方式和由社会成员共享 的统一价值(如美国人共享一种文化，而日本人则共享另一 种文化)，还不如说CCT更重在探索意义的同质贡献和重叠 文化分群的复杂性。这种文化分群存在于更广泛的全球化和 市场资本主义的社会历史性框架中。因此，消费者文化通过 市场中介，为“生活文化”和“社会资源、有意义的生活方 式和符号及其依附的物质资源”之间的联系提供了一种社 会安排。对市场制造商品和刺激渴望的营销符号的消费，是 消费者文化的中心，然而这一系统