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圈地运动―产品革命―支点设置媒介融合三步曲分析 　　本文为“高等学校全国优秀博士学位论文作者专项资金”项目成果。 　　应该看到,媒介融合的过程,不是一个简单的产品扩张的过程,一厢情愿的“圈地”可以获得更多的领地,但未必会赢得更多的市场。如果对于媒介融合下的市场与传统媒体的市场的本质差异没有全新的认识,那么,圈再多的地,也无济于事, “产品革命”是圈地之后必须进入的新阶段。 　　 　　彭兰,中国人民大学新闻学院教授,博士生导师。中国人民大学新闻与社会发展研究中心研究员。 　　 　　 不管人们存在多少疑惑,多少担忧,中国媒体已经开始驶向媒介融合这一轨道。这正如10多年前媒体上网时的情形。2009年,一些主流媒体陆续开始大规模跨媒体业务拓展,更是反映了整个中国媒体对媒介融合这个方向的一种共识。从质疑、犹豫,到开始行动,中国媒体迈出了媒介融合进程中的实质性一步。但是这只是媒介融合时代的第一阶段,也可以看作“圈地运动”阶段,而下一步,则要以传媒与用户关系再造为目标,来实现媒体的“产品革命”,以获得全新的市场空间。进一步,媒体需要认识到信息终端技术带来的变革,通过对信息终端的选择与运用,来找到媒介融合时代新的产业杠杆上的支点。这个三步曲,是媒介融合日益深化的三个阶段。 　　 　　 跨媒体产品扩张――媒介融合时代的“圈地运动” 　　 　　 尽管各种媒介究竟如何才能实现融合,