微博营销与运营--第1章-认微博时代22.pptx

;微博的起源;在twitter 落户不仅有奥巴马这样美国政治家，也有国内外的明星，以及机构;;微博的前世今生;;;;;;;; 微博的传播特征 ;微博作为一种新型的网络媒介形态，在具备网络传播特征的同时，又具有自己特色鲜明的传播模式与特征。微博传播模式表现为人人都是传播者、传播内容碎片化、传播效果阿裂变化等特征。;;微博主体的平民化、个性化;微博主体的碎片化、去中心化;微博主体的交互化、病毒式;;;;微博账号的五大种类;;;;;;;微博与微信的异同点;;;微信更注重个人的生活态度和最新感悟。 微博更注重一种宣传，表达自己每时每刻的思想和动态 微信：重视交流 微博：重视向外宣传;微博营销的推广策略;微博的营销推广策略;;4.1.了解目标消费者;4.2建立微博粉丝群;4.2建立微博粉丝群;4.3.寻找精准的客户;1.话题找客户;2.微博粉丝群找客户;4.4 开展活动营销;4.4 开展活动营销;4.5积极参与互动;4.6 善于挖掘故事;;分组讨论;4.7 经常制造新闻;新闻原则注意要点;4.8广告牌推广;4.9硬广告营销;广告营销注意点;小结;作业;;1.什么是公关危机？;微博公关服务技巧;11.构建微博营销团队;如何招纳人才构建微博营销团队呢？