中国电脑福利彩票营销管理-研究.pdf

032025474罗朝平 中国电脑福利彩票营销管理研究 1．前言 1．1绪论 过去的2005年对于中国彩票行业来说是极其不平凡的～年，发生了很多值得耐 人寻味的故事。2005年1月1日，中国福利彩票3D游戏全国上市，这似乎平常的一 个游戏玩法却引发了不平常的2005年，它所引起的不仅仅是彩民购彩心理的变化， 它还引发了很多包括社会责任感和公众风险意识在内的深层次问题。笔者并非想就公 众风险意识和社会责任感妄加评论，毕竟才疏学浅，人微占轻。笔者仅仅想利用复旦 3年所学，对彩票行业，主要是福利彩票行业作一些肤浅的营销管理分析，力图去寻 找和挖掘一些数据背后的规律。 作为一个以前一直被忽略的角落，彩票业在2005年受到了整个社会前所未有的 关注。但是这种关注主要还是停留在公众层和媒体层，关注的重点主要集中在如何正 确的引导群众的购彩心理，中大奖者如何调整自身心态等等问题。而作为一个快速发 展的产业，其营销和管理层面的问题似乎依旧不够重视。 中国彩票业该如何发展?彩票业的市场营销该如何进行?彩票网点该如何扩 充?彩票业的品牌该如何经营?诸如此类的问题，社会和政府部门的关注程度并不 够。应该说，彩票业虽然是一个新兴行业，但是它目前的市场营销和管理水平还比较 落