万科营销推广费用预算方案精品课件.ppt

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2018-11-13 发布于江苏
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万科营销推广费用预算方案精品课件.ppt

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万科营销推广费用预算方案精品课件

* 营销推广费用预算方案一 ? * 户外围墙等户外广告牌电视电台印刷 DM 报纸活动奉新、南昌台江南都市报公关活动促销活动南昌交通台楼书折页投递公司南昌晚报营销载体选择 * 费用总额：以3.5亿元市值的1.3%计算，约455万元。 * 总体费用预算图推广费用总预算￥455万 25% 5% 14．8% 20% 15% 4．7% 应用系统￥22.75万报纸广告￥113.75万户外广告￥91万活动￥67.34万宣传物料电视广告￥68.25万影视制作￥21.385万其它￥13.65万￥56.875万 12．5% 3% * 第一阶段形象规划期（总预算的15%）68.25万一、媒介： 1、媒体：软文、围墙、工地广告牌等 2、频率：报纸每周交叉一次 3、规格：不拘，但要有深度二、比例分配： A、报纸25%（17.0625万元） B、围墙等75%（51.1875万元） * 第二阶段前期亮相期（总预算的30%）136.5万一、媒介： 1、软硬广告（该项费用15%）20.475万元 2、推广物料（该项费用45%）61.425万元 3、卖场布置（该项费用20%）27.3万元 4、活动组织（该项费用5%）6.825万元 5、 CF拍摄等（该项费用15%）20.475万元 * 第三阶段强势销售期（总预算的35%）159.25万一、媒介： 1、软硬广告（该项费用35%）55.7375万元 2、 DM、折页（该项费用10%）15.925万元 3、 CF播出（该项费用30%）47.775万元 4、促销活动（该项费用15%）23.8875万元 5、公关活动（该项费用10%）15.925万元 * 第四阶段尾盘销售期（总预算的20%）91万一、媒介： 1、促销广告（该项费用30%）27.3万元 2、 DM等（该项费用10%）9.1万元 3、促销活动（该项费用30%）27.3万元 4、公关活动（该项费用20%）18.2万元 5、不可估费用（该项费用10%）9.1万元