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传媒研究的设计与分析续1黄京华 课程主题: 一、调查研究方法概述 二、传媒研究方法 三、传媒研究案例 一、传媒研究方法 传播学研究方法 媒介研究概述 平面媒体研究 电波媒体研究 互联网调查研究 传播学研究方法 传播学研究的主要方法有： 实地调查 内容分析 控制实验 个案研究 实地调查法 实地调查法不同于在实验室或图书资料室等人工环境中进行研究的方法；它是一种在现实的社会生活中进行研究的方法。 实地调查法常用于了解受众对各种问题的观点，态度和研究传播对象个人的背景因素（如年龄、性别、教育程度、职业等）、受众的媒介使用行为及其与大众传播效果之间关系。 实地调查法涉及抽样设计、问卷设计、采样设计和统计分析几个环节，每一环对整个调查都很重要。 内容分析法 内容分析法是对大众传播内容进行客观的系统的定量的分析研究的方法。由于这种研究具有资料容易获得而且费用较低的特点，加上信息是大众传播过程中连接传播者和受众的桥梁，研究信息内容的构成又是整个大众传播过程研究中很重要的一环，因此，内容分析法在大众传播研究领域中得到广泛的应用。 在内容分析中，研究者采取的第一步骤，就是根据自己的研究目标，选择合适的信息资料（报刊文章、广播录音、电视录象等）。在许多情况下，由于人力、时间等的限制，还往往从已经选定的信息资料中，根据随机抽样的原则，抽出