传统文化在广告传播中的影响.docVIP

绪论 广告是一门艺术，是人类精神产品的一部分。它要传达给人的是信息，而传达这一信息的是引导人们的某种倾向。为了实现这一直接目的，广告将这种物质的满足转化为一种精神的需要。因此广告商们基于对受众的社会文化心理的把握，进行情感诉求，实现一种文化定位，从而达到与受众的沟通。 在广告传播中融入独特的中国传统文化，形成鲜明的个性特征，不仅能够使中国传统文化大放异彩。无论企业或产品从中国传统文化的那一方面进行诉求，都能够架起与消费者沟通的桥梁。比如在广告中企业淡化自己的功利性，而强调自己的社会责任。通过这样的方式，企业或产品的知名度肯定会大大提高。从而，企业实现其终极目的——销售。 ? ? 中化民族有上下五千年的历史，在这五千年中形成的文化传统经过历史的洗涤、沉淀已经深入人心，甚至是深入骨髓的。这种影响无处不在，已经深入到社会的各个角落。广告作为一种新生力量也受到了中国博大精深的传统文化的影响。我们知道，广告的目的在于传递信息，刺激消费，获取更大的经济效益。广告的内容分为文字与画面两大部分，一般文字部分被称为“广告文案”。广告文案是广告作品中的一个重要部分，它的存在是为了有效的传递商品信息或者企业形象信息，促进产品的销售或者企业形象建立。而恰当的语言能够赋予广告以生命的活力。在经济全球化的今天，语言和文化有着密不可分的关系。伴随着人们审美意识的不断提高，广告中的文化品位也具有重要的现实意义。传