从《第一财经周刊》发稿理念看公关软文广告前途堪虞.docVIP

从《第一财经周刊》发稿理念看公关软文广告前途堪虞 　出于职业需要，每期《第一财经周刊》我都认真拜读，从中学到了不少做杂志的经验方法。可是，正因为读这本杂志，我越来越忧虑起来了。之所以忧虑，并不因为我们的杂志不及《第一财经周刊》——到目前为止我没想过与他们竞争——而是因为如果媒体同行们照着这本杂志的理念发展下去，如今的公关业，只怕要面临很大挑战，很多公司的业务模式和盈利能力，将无以为继，从而无以为生。 　　这本杂志的执行总编辑伊险峰很有个性。这样说，是因为他写的卷首语。通常，一本杂志的卷首语，或本人观点发人深省，或本期精粹阐述入微，并且既能当总编，基本上都是文采斐然。因此，我养成一个读杂志的习惯，即每本新杂志到手，必先读卷首语，那种阅读快感，不是记者的报道可以供给的。 　　而伊总编的卷首语与众不同。他一般不太写与杂志内容本身相关的事情，更多地写与内容管理相关的事情或者方法制度。从创刊起，他就在卷首语中吹鼓一个理念，即商业新闻的公正立场、客观报道，不受任何利益集团的任何形式的影响。由于《第一财经周刊》没有自己的网站，我无从去查看其所有卷首语，但在我这位读者的印象中，伊总编多次提到公关公司，并且对公关公司颇多恶感，对于公关公司对他本人和杂志记者的骚扰，很是不快。 　　我依稀记得他写过一个故事：某公关公司给伊总编电话，想为客户的总裁争取一个人物专访，被拒之后，摆出一付财大气粗的样子，