地王广场广告推广方案计划-22.pptVIP

第一战役——媒体选择原由 1、遵循“以点带面”原则，以《鹤壁日报》为主导 2、《鹤壁日报》仅在鹤壁地区发行，是典型的当 地报纸，普及率与覆盖率较高 3、利用区间车和跨区域车的路线及覆盖区域，便 于吸引各处顾客；另外车体广告时间长、覆盖面 广、视觉冲击力强 4、建议推出地王广场网站，发布相关信息，链接 著名网站 5、 广播电台广告选在每天的上下班、听众相对较 多的时段插播，达到广而告知的效果 6、候车亭广告是吸引流动人群的最佳户外媒体 第二战役：（2006年9月中—2006年10月）强销期 广告策略 A、集中媒体力量，组合最佳媒体进行广告 轰炸 B、利用报社、电视台的新闻报道造势，加 强效果 C、尽力将地王广场的影响力、知名度、地 位渲染到极限 D、与“北京华联”捆绑宣传 第二战役——媒体安排 报纸 电视 广播 海报 短信 彩旗/条幅 户外大型广告牌 PR\SP活动 A、条幅 选择规模大，人口稠密，消费力强，地区影响 力大的居民小区、花园，在小区和花园的门口，主 要道路悬挂写有地王广场即将进驻零售巨头“北京 华联”的告示性的广告语的条幅，通过与目标消费 群直接面对面的沟通，强化目标群体的记忆。 B、彩旗 围绕地王广场，我们建议在长风路及周边繁华 路段悬挂彩旗等营造热烈喜庆气氛，达到广泛传播 的目的。 第三战役：（