红色旅游品牌软提升建议书讲解.pptx

红色旅游品牌软提升建议书;目录;红色旅游品牌化发展的必然;红色旅游品牌的软提升;;PART 1 —— 旅游纪念品;一、红色旅游纪念品对景区品牌的意义;（2）强文化性 红色旅游与其他旅游的根本区别就在于红色旅游始终和党中央的基本指导思想保持高度的一致性和连贯性，红色旅游景点的纪念品背后的深刻含义就是体现了社会主义先进文化的强文化性，之所以是强文化性主要原因在于红色旅游始终代表了中国特色社会主义的主流价值观和社会主义文化政策的先导，是国家方针政策的具体表现形式，为了使游客能够增加对国家方针政策的理解，红色旅游景点的纪念品就必须要具备“强文化性”。 ;（3）纪念价值突出 所谓纪念价值就是能够反映出在历史某个时期内的具有时代意义的历史事件一切事物的总和。 新中国成立后中国取得了举世瞩目的成就，为了能使这些成就能够为后人所牢记，并继续开拓创新，红色旅游纪念品便发挥着不可取代的作用，因为红色旅游反映的就是共产党领导全国人民夺取国家政权并带领全国人民进行社会主义现代化的历史，红色旅游的纪念品也是共产党发展过程中取得辉煌成就的历史缩影，体现了历史在特定时期内发展的趋势，所以红色旅游的纪念品的纪念价值突出。 ;（4）教育功能独特 红色旅游有对青少年政治思想培养的重要作用。如何把国家对青少年的期望落实到实处，红色旅游的开展为这一问题找到了答案，但是怎样能够使红色旅游的教育功能实现最大化呢？红色旅游景区的旅游纪念品可以解决这一问题，通过对红色旅游景区纪念品的开发，将纪念品开发成集便利携带性、表现内容深入浅出性和外观独特性于一体的新型纪念品，使广大青少年产生兴趣，从而通过青少年购买红色旅游纪念品的方式来实现对青少年的思想政治教育，从而提高他们的政治觉悟。 ;二、目前红色旅游纪念品存在的问题;（2）红色旅游景区纪念品形式雷同现象严重 全国的旅游念品普遍存在雷同现象，但是这种现象在红色旅游景区中更严重，主要原因在于景区内的旅游纪念品形式过于单一化，几乎每个旅游景区都能看到毛主席纪念章，所谓有一点区别便是纪念章的形???有所区别而已。 品种单一、雷同，多年不变，缺乏特色，缺乏创新，对旅游者的吸引力下降。 ;（3）质量参差不齐，高低档与中档商品成两头大中间小的哑铃状。 在旅游纪念品中，有些景区具有档次分明，有精雕细琢的传统工艺品，或是巧夺天工的金银饰物，这些产品质量上乘，装潢精美，深得高端游客的欣赏和喜欢。 但是红色旅游纪念品市场，多为质量低劣、粗制滥造的产品，有的商品甚至没有标明生产厂家，没有任何质量或工艺上的保证。 旅游者所希望的旅游纪念品应该是高中低档分明，即使是低端商品也应该是质量有保证，产品有特色，绝非简简单单粗制滥造可为的。;三、旅游纪念品市场调研;调查1、一般会选择哪类的旅游纪念品;调查2、购买纪念品的时候会考虑哪些因素;调查3、您更喜欢旅游纪念品哪些“特色”;调查4、购买旅游纪念品的目的或者用途;调查5、您认为旅游纪念品存在哪些问题;调研结论—— 游客购买纪念品的主要考虑因素有;四、红色旅游景点纪念品开发的建议;纪念品建议?——战争用品系列;军用电话机 按原型做成精致改造产品。可改成 摆件、闹钟、家用电话等。;战车模型 根据不同战争使用的战车类型，定制不同档次的战车模型。 可定制为 钥匙链、冰箱贴、摆件、玩具等。均为限量版。;人物肖像系列 以景区战争主要人物为核心，开发衍生纪念品。 例如：冰箱贴、钥匙链、雕塑摆件、明信片、邮票等;创意创新系列 以历史文化为背景，开发具有创意性的设计类产品。风格夸张搞笑，或可爱幽默。例如：贴纸、胸针、零钱包、抱枕等。;明信片/邮票系列 明信片已经是年轻人旅游必不可少的纪念品选择。明信片根据景区特色，可分为多类，如：战争说明类、风景风光类、人物故事类、主题设计类等。;纪念品建议?——实用产品系列;军用水壶\杯子 特别定制LOGO版军用水壶，具有实用性和纪念性。;军事纪念ZIPPO\烟盒 特别定制战争版ZIPPO、打火机和金属烟盒，具有很强的纪念意义。适合赠送亲友。;纪念品建议?——纪实文化产品系列;;（1）牵手影视明星代言 （2）景区开幕/周年庆典启动仪式 （3）邀约市民体验活动 （4）八一、十一，节日活动;（1）牵手影视明星代言 根据景区历史，参考历史剧荧幕形象演员明星，聘请其作为景区代言人，增强景区知名度，为兴趣品牌宣传埋下伏笔。;（2）景区开幕/周年庆典启动仪式 邀请景区形象代言人、当地民间艺人等具有影响力的个人团体，举办较为隆重的开幕典礼或周年庆典仪???。邀请各媒体到场，进行报道宣传。以突出景区特色、宣传推广景区品牌。 ;（3）邀约市民体验活动 借助调研机构，在目标地市邀请当地市民免费赴景区进行观光游览活动。一方面达到宣传推广景区的效果，另一方面还可以通过调研机构进行后期统计分析，得出优化改进方案。