第十三章节广告效果的测定.pptVIP

第一节 广告效果的含义和特性 第二节 广告传播效果的测定 第三节 广告销售效果的测定 第一节 广告效果的含义和特性 樊育志：所谓广告效果是广告主把广告作品透过媒体揭露之后，加诸于消费的影响。 第一是广告的销售效果； 其次是广告的认知效果，它间接地促进销售； 第三种效果为不可视“潜在效果”。 李东进： 所谓广告效果是说媒体受众对广告效果的结果性反应。这种影响可以分为对媒体受众的心理(沟通)影响、对媒体受众社会观念的影响以及对广告产品销售的影响。 狭义的广告效果是指广告所获得的经济效益，即广告传播促进产品销售的增加程度，也就是广告带来的销售效果。 广义的广告效果则是指广告活动目的的实现程度，广告信息在传播过程中所引起的直接或间接的变化的总和，包括广告的经济效益、心理效益和社会效益等。 用一句话来表述，广告效果就是广告给消费者所带来的各种影响。 广告效果的特性： 时间推移性、效果累积性、间接效果性、效果复合性和竞争性。 第二节 广告传播效果的测定 一、广告表现效果的测评内容和方法 从内容讲就是广告作品的构成要素、包括广告主题、创意和最后的完成稿进行测评。 测评方法： 一是选好人员（专家或目标消费者） 二是意见反映测试 回忆测试法 三是室内测定 (1)节目测验。按有趣、一般、无趣三个标准进行评分 (2)广告测验。根据票号选择自己喜爱的商品观看。如果参