论广告语的语言特点-毕业论文（设计）.docVIP

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2018-11-13 发布于广西
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论广告语的语言特点-毕业论文（设计）.doc

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PAGE l l 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc318271077 引言 PAGEREF _Toc318271077 \h 1 HYPERLINK \l _Toc318271078 一、广告语言 PAGEREF _Toc318271078 \h 1 HYPERLINK \l _Toc318271079 （一）商标词 PAGEREF _Toc318271079 \h 2 HYPERLINK \l _Toc318271080 （二）广告标语 PAGEREF _Toc318271080 \h 2 HYPERLINK \l _Toc318271081 （三）广告标题 PAGEREF _Toc318271081 \h 3 HYPERLINK \l _Toc318271082 （四）广告正文 PAGEREF _Toc318271082 \h 3 HYPERLINK \l _Toc318271083 （五）广告附文 PAGEREF _Toc318271083 \h 3 HYPERLINK \l _Toc318271084 二、广告语言的表达特点 PAGEREF _Toc318271084 \h 3 HYPERLINK \l _Toc318271085 （一）广告语言的语音特征 PAGEREF _Toc318271085 \h 4 HYPERLINK \l _Toc318271086 1、韵律和谐 PAGEREF _Toc318271086 \h 4 HYPERLINK \l _Toc318271087 2、音节相称 PAGEREF _Toc318271087 \h 4 HYPERLINK \l _Toc318271088 3、利用押韵 PAGEREF _Toc318271088 \h 5 HYPERLINK \l _Toc318271089 4、利用谐音 PAGEREF _Toc318271089 \h 5 HYPERLINK \l _Toc318271090 5、利用叠音 PAGEREF _Toc318271090 \h 6 HYPERLINK \l _Toc318271091 （二）广告语言的用词特点 PAGEREF _Toc318271091 \h 6 HYPERLINK \l _Toc318271092 1、大量使用动词 PAGEREF _Toc318271092 \h 6 HYPERLINK \l _Toc318271093 2、频繁使用形容词 PAGEREF _Toc318271093 \h 7 HYPERLINK \l _Toc318271094 3、经常选用副词 PAGEREF _Toc318271094 \h 7 HYPERLINK \l _Toc318271095 4、用词倾向口语化 PAGEREF _Toc318271095 \h 8 HYPERLINK \l _Toc318271096 （三）广告语言的选用句式的特点 PAGEREF _Toc318271096 \h 8 HYPERLINK \l _Toc318271097 1、多用单句 PAGEREF _Toc318271097 \h 9 HYPERLINK \l _Toc318271098 2、常用非主谓句和省略句 PAGEREF _Toc318271098 \h 9 HYPERLINK \l _Toc318271099 3、频繁使用肯定句 PAGEREF _Toc318271099 \h 10 HYPERLINK \l _Toc318271100 4、频繁使用疑问句 PAGEREF _Toc318271100 \h 10 HYPERLINK \l _Toc318271101 5、善用祈使句 PAGEREF _Toc318271101 \h 10 HYPERLINK \l _Toc318271102 6、频繁使用名词谓语句 PAGEREF _Toc318271102 \h 10 HYPERLINK \l _Toc318271103 （四）广告语言的多种修辞手法运用 PAGEREF _Toc318271103 \h 11 HYPERLINK \l _Toc318271104 1、排比 PAGEREF _Toc318271104 \h 11 HYPERLINK \l _Toc318271105 2、反复 PAGEREF _Toc318271105 \h 11 HYPERLINK \l _Toc318271106 3、比拟 PAGEREF _Toc318271106 \h 12 H