第二章节_公共关系主体.pptVIP

* * * * * * * * * * * * * * * * 四、公共关系的“环境适应”与“环境抗衡”策略 1、公共关系策略功能：谋求组织行为与环境的适应性和最小不确定性。 2、环境适应策略：以灵活的组织结构、功能，按照环境提供的条件及需要策动公共关系活动。 对公关人员的要求：特别熟悉有关的环境要素和相应的组织能力，并适时地调度组织力量，去满足环境需求。 3、环境抗衡策略：设法改变或创造某种环境要素，在此基础上策动公共关系活动。 4、运用环境策略基本原则： 动态性：环境多变 艺术性：更多、更有效的策略形成于经验、感觉、知识和魄力 整体性：策略组合 人是不可能踏进同一条河的 复习思考题 1、什么是社会组织？有何特征？ 2、组织内部沟通有哪几种方式？ * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 1、服从和服务社会组织的总体目标，协助和促成社会组织总目标的实现。 2、提高组织的知名度和美誉度。 3、维护和促使社会组织的良性运行、预防和转化组织的恶性循环。 4、化解危机，维护组织声誉。 5、不断调整组织的政策和服务方针，获取公众的了解与支持。 四、社会组织的公关目标 智取美国健力宝国际公关 ?????????????????????????????????????????????? --------巧借政治，