第3章节受众对广告的接收心理.pptVIP

一项对商业性和非商业性电视传播的研究结果 有相当比例的受众不能理解电视广告 任何传播，无论是电视节目还是电视广告，均无法避免误解 总体信息平均有30%的部分被误解 非广告节目比广告节目的误解程度高 第3章 受众对广告的接收心理 讲授：樊励方 Email: fansjz@126.com 本章要点 感觉、感受性和感觉阈限的概念；感觉原理在广告中的应用。 知觉的概念、知觉的特征、知觉的组织原则及其在广告中的应用； 联觉、错觉在广告中的运用。 知觉偏差及其在广告中的应用。 温水煮青蛙实验 巧妙运用差别阈限 利用明星的“模仿秀” 小品牌向大品牌靠拢，知名品牌突出与小品牌的差异点 设法让消费者觉察到产品质量的任何一点改善 降价促销或增加产品数量时，一定要让消费者觉察到 用减少单位数量来取代提高价格 商标的变化在消费者的差别阈限之内 几种特殊的感觉现象 感觉适应 明适应 暗适应 味觉适应 触觉适应 几种特殊的感觉现象 联觉——美味看得见 不溶在手，只溶在口——MM巧克力 牛奶香浓，丝般感觉 ——德芙巧克力 滴滴香浓，意犹未尽——麦氏咖啡 好吃看得见——康师傅 联 觉 色觉-温度觉 颜色-味道——美味看得见 声音-温觉 声音-重量 声音-色觉：低音-深色，高音-浅色 冷暖-重量 第二节 知觉及其在广告中的应用 知觉 谢对张说：我是最棒的，我保证让你幸福——这是推销。 谢对张说