汉语广告语的顺应性解释.pdfVIP

2009年 第 25卷 第1期 中北大学学报 (社会科学版 ) Vo1．25 No．1 2009 (总第 103期) JOURNALOFNORTHUNIVERSITYOFCHINA(SOCIALSCIENCEEDITION) (Sum．103) 文章编号 ：1673—1646(2009)01—0051—04 汉语广告语的顺应性解释 崔秀珍，芮燕萍 (中北大学 人文社会科学学院， 山西 太原 030051) 摘 要 ： 在前人研究的基础上 ，以大量 的汉语广告为分析材料 ，试用Verschueren的顺应理论对汉语广告语 的选择和使 用进行了详细的分析，指出广告者对汉语广告语的选择和使用是一种在高度的意识程度下，为达到广告 目的而在语言使用的 各个方面作 出选择 的动态过程 ，是与汉语语言结构和语境关系相互顺应的结果 。 关键词 ： 广告语 ；语言选择 ；顺应理论 ；顺应性解释 中图分类号 ： H109．4 文献标识码 ： A AnAdaptation InterpretatiOnofAdvertisingLanguage CUIXiuzhen，RUIYanping (SchoolofHumanitiesandSocialSciences，NorthUniversityofChina，Taiyuan030051，China) Abstract：On thebasisofpreviousstudies， choosing Chineseadvertisementsasdata， thispaper applies Verschueren’Sadaptation theory to theanalysisofChineseadvertising language．Theauthors concludethatChineseadvertisinglanguageisahighlyconsciousaction oflinguisticchoicesand involves variouslinguisticdevicesforitsadvertising goalatdifferentlevelsoflinguisticstructure．And itisa dynamicprocess．Chineseadvertisinglanguageisactuallytheoutcomeoflinguisticchoicesinteradaptable withChineselanguagestructureandcontext． Keywords：advertising language：linguisticchoices：adaptationtheory；adaptationinterpretation 度对广告语言做 了细致深人 的研究，其中包括语言 0 引 言 学和心理学，并取得 了很大成就 。如 ：曹志耘_】]、黄国 随着现代商品经济的高度发展 ，广告已渗透到 文 、马谋超 、于根元 、赵静 等。尤其是近年 人们 日常生活的各个方面。广告语言在广告 中处于 来 ，不少学者从语用学的角度 ，运用言语行为理论 、 统帅和灵魂 的地位。广告语言的功能在于说服广大 关联理论 、合作原则和礼貌原则来分析广告语言的 受众接受其产品、服务等。广告语言的设计应符合美 特 点和功 能等。例如，陈新仁 [6]、郑建凤_7]、陈致 国学者路易斯 (ESLewis)提 出的 “AIDA”原则 ：① 烽 、龙又珍 引、曾艳 、曹红霞 、王芹 、魏在 引起注意(Attention)；②发生兴趣 (Interest)；③产 江[1等 。然而运用语言顺应论来分析广告语言的研 生欲望 (Desire)；④付诸行动 (Action)。为此，