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广告前沿热门点击：POP广告 何为POP广告 POP广告这一名词始于美国，英文为Point of Purchase Advertis-ing，简称POP广告，乃销售点或购物场所内所作的多种多样广告的总称，凡在商店建筑物内外制作的、能起到促进销售的广告物或其他提供有关商品情报、服务、指示、引导的标志，都可称为POP广告。POP广告从其他使用机能和展示位置大体可以分为店外POP和店内POP两大部分。POP广告主要强调购买“时间”和“地点”，使消费者在购物现场产生购买欲望，以达到购买的目的。美国杜邦公司曾搞过调查，以美国225个超级市场、4461个消费者为对象，对购买习惯进行调查，调查结果显示，有32％的消费者在未进商店之前就已决定所要购买的东西，68％是在进商店以后决定的。富有创意的POP广告可使商店的形象更完美，在吸引消费者、提示其购买、激发其欲望、实现购买行为方面具有特殊的功效，已成为国内外超级市场和零售商店普遍采用的广告形式，在市场促销活动中占有重要的位置，被世界各国视为五大媒体之一，在市场竞争中发挥重要作用。 POP广告类型 店外POP广告 店外POP广告的主要功能是“识别”与“诱发”。“识别”就是使消费者迅速而正确地识别商店的性质和特点，把握住企业的形象和风格；“诱发”就是使消费者能对商店产生兴趣，有想进入商店购买产品的欲望。美国、英国、法国和日本等国商店大都采用电子广告来吸引消费者的注意力。每当夜幕降临，各商店室外的POP广告五光十色，艳丽夺目，在各种光束和光环的烘托中，每家商店金碧辉煌，分外迷人；新奇别致、变幼无穷的鲜艳图像吸引着广大消费者，使那些原来没打算买东西的人，也经常在这种渲染的气氛中不知不觉地走进商场。实践证明，制作精美的室外POP广告，既给城市增添了生机和繁荣，又成为美化销售场所、装饰店容、吸引消费者的一种有效手段。店外POP广告主要包括店面形象广告与橱窗展示广告。 店面形象广告是店铺的表情，是企业通过店面将自身形象向社会和消费者传播，树立和扩大宣传自身的社会知名度、信任度和美誉度。店面形象广告很重要的一项就是店面招牌，招牌如能标新立异，在视觉上给人以新奇而愉快的感觉就会引人注目，直至引导顾客进门购买。麦当劳的金色拱门就是一个绝佳的例子，无论它建在哪一个国家哪一个城市，那红黄条国案立刻就会让你辩认出这是一家麦当劳。店面形象广告可以直截了当地把经营的主体商品大型化，如海产品商店，可将商店门脸建成船艇的形状，强化商店的主题，体现内外的一致性和完整性；还可以巧妙地利用一些废旧实物，或老式的在人们记忆中留下形象的物品，如旅游品商店利用过时飞机局部作为街头商店，造型显得新颖、自然，令消费者惊奇。日本神户有家银行建筑，完好地保留了旧式房屋的大门和保险装置，构思新颖、巧妙，吸引了顾客的好奇心，就是店面形象广告的一则范例。此外，在店面的上方或建筑物的四周，装置些大小招牌、框子、旗帜、彩带等，可以起到强烈吸引消费者注意与识别和美化商店的作用，如有一家照相馆门前挂了一个旧时的花轿，触景生情，令人回味起往昔婚礼的热闹情景，便很想利用这花轿，摄下倩影，追溯那失去的年华。这顶花轿不仅起到促销作用，同时也起到装饰作用，过往行人看到这新奇漂亮的花轿都驻足围观，照相馆人气大旺。店面形象广告设计既要注意行业特点，店面形象和设计风格要同其经营特色相一致，又要充分考虑原建筑风格，并要同周围景物（尤其是邻近商店）和谐搭配。具体的设计上，店面形象广告要尽量使店面形象简洁，颜色也要调和，过多地采用复杂的线条、琐碎的装饰、对比强烈的色彩不仅不会引来消费者望而生厌。店面形象广告一般来说是长期性的，但也可以在其一贯形象基础上进行季节性的变化，如在春节时将店面重新包装，用缎带点缀，再挂几个红色灯笼等等，营造出一种中国传统的节日喜庆气氛，同样会招来顾客。 店面形象广告的目的是引起顾客注意，而橱窗展示广告具有直接性的特点，能够把顾客引到近前，甚至引入店内进行挑选和购买。橱窗展示是一种立体艺术，可以用多种的艺术表现和技巧使商品的质地、性能、特点展现于顾客面前。这些表现技巧不仅包括绘画、雕塑、时装模特的展示，还可用现代人的电子技术和声光技术，例如在橱窗内安置各种彩灯照射，使橱窗更加具有吸引性。橱窗不是一成不变的，它具有很大的灵活性，可随着情况和季节而更换，使橱窗内常有新鲜感，这也会使顾客对企业的形象产生好感，如时装店一般都要在橱窗内设置时装模特，如果每一天为它们换一套衣服款式丰富。橱窗展示不仅限于摆设商品，还包括公益服务性的橱窗展示和设置，如包装礼品、修理等机构也会增加顾客的好感。当代橱窗设计，一般不搞商品堆积，而追求主题突出，格调高雅，富于立体感和艺术的感染力。例如，纽约的大商店就喜欢在橱窗里用艺术雕塑人物造型来配合商品的陈设。这样就使整个橱窗在艺术装饰的拱托