城市旅游宣传片多模态语篇互动意义剖析.docVIP

城市旅游宣传片多模态语篇互动意义剖析 　　摘 要：目前语言已不仅仅是人们唯一的表达方式，图像、声音、颜色等非语言手段正逐渐成为重要的表达方式，而且在人们日常交流中起着日益重要的作用。以水乡嘉兴之《舞彩嘉兴》旅游宣传片作为一个例子，从两个理论：多模态语篇理论和视觉语法理论， 从图像的互动意义中包括的接触、社会距离、态度以及情态这四个方面，分析了多模态语篇即该旅游宣传片中包含的互动意义。该分析有助于旅游宣传图像的设计和制作，对提升城市形象，扩大对外宣传效果具有重要的理论与现实意义。 　　关键词：多模态；互动；旅游宣传片 　　中图分类号：F27 文献标识码：Adoi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2018.01.035 　　1 引言 　　旅游是展现一个城市的风土人情和该城市的发展情况的重要的镜子。旅游宣传片正是传递出这个城市各方面信息的一种很好的方式，它不仅能宣传各个景点，还能宣扬这个城市蕴含的文化，等等。像这种包含文字、图像、音乐等多种符号模态的宣传片不仅可以为观看者带来视觉上的冲击、还能带来听觉上的享受和心灵上的感触。像这样子整合了多种符号模态的语篇就叫多模态语篇，从多模态语篇和视觉语法中包括的图像互动意义这两个理论出发，水乡嘉兴之《舞彩嘉兴》旅游宣传片将用于本文中作为分析的案例，一起探究其中蕴含的多模态的互动意义，让大家能更好地理解这个城市及其文化