广告史课件课本第七章节.pptVIP

第二节 五四运动时期到20世纪30年代的广告 一、五四运动时期的广告 （一）报刊广告持续发展 报纸广告版面增加；广告种类扩大；广告制作艺术提高。 中国近代代表性报刊杂志 --报头书影 （二）革命报刊与广告 （二）广告媒介多样化 1、广播广告的诞生 中国境内第一座广播电台——奥斯邦电台 中国人自办的广播电台——1926年北洋政府哈尔滨无线广播电台 私人及民办广播电台——上海新新公司广播电台 广播广告的出现是现代广告业史上有一个新的里程碑，标志着广告能通过电波无远弗届，向更多消费者传播商品信息。 美亚现场播发国货广告情景 2、路牌广告的兴盛 最早出现的路牌广告是车站路牌广告。 中国人装置路牌广告起源于1911年。 1921年，上海原又新广告社的一位工人王万荣创办了“荣昌祥广告社”，专门为商家及别人的广告公司代漆路牌广告。 路牌广告是一种古老而又具有生命力的传媒。公路边、飞机场、火车站、汽车站、闹市区，在街道与乡村的墙壁、建筑、支架上，都可以见到它。 旧上海著名的“人丹”、“五洲固本皂”、“冠生园糖果饼干”、“三和酱菜”、“先施化妆品”等路牌广告，都没有做任何刻意的装饰，而是运用了醒目、精炼的两三个字，就使观众很快的接受了它们。它的文字达到了一字千金、一望而知的效果。所以，路牌广告一直沿用至今。 路牌广告 3、橱窗广告的出现 大橱窗广告是随着大广告公司的诞生而出现的一种广告形式。最早运用橱窗广告的是开设在上海南京路一带的四大百货公司：先施、永安、新新、大新。 四大百货公司之 --先施公司 四大百货公司之 --永安公司 四大百货公司之 --新新公司 4、霓虹灯广告 中国境内最早的霓虹灯广告是1926年上海南京东路伊文思图书公司橱窗内出现的宣传“皇家牌（ROYAL）打字机”的英文广告吊灯。 5、印刷广告——月份牌广告 1）“月份牌”画产生的时间 所谓月份牌画，就是以反映民俗内容的画面为主题，边上配以日历表和商品广告这种年画、日历和商品广告的结合体。因为有很强的实用性，故深受群众喜爱。 关于“月份牌”一词，年画史研究专家王树村考证说：它最早出现于1896年，上海四马路上有家鸿福来吕宋大票行，随彩票奉送了一种“沪景开彩图·中西月份牌”画片，此图出现之后，“月份牌”这个名词就沿用了。 1884年《字林沪报》上刊登了“出售华英合璧月份牌”的广告，“本字林馆常年印售华英合璧月份牌，素蒙仕商购取，悬壁间，日换一纸，眉目豁然，兹又印出1884年月份牌与前一律每副七角五分，诸君欲购请至本字林馆写字房购买可也，此布，字林告白。” 1886年《申报》刊登了“分送月份牌”的广告：“本馆年例新正初印就中西月份牌，随报分送。明年之月份牌现已遣工镌制，四周之人物、花卉均报玲珑工细，中用红绿字以分界限并以外洋洁白坚细纸张，印成愈觉鲜艳夺目，其式样较今正所送者格外放大，故悬贴画壁颇足饰观。……先此布闻。申报馆主人启。” 当时，赠送月份牌已经蔚然成风，特别是销售吕宋彩票的“鸿福来”、“一定中”、“快得利”等票行都推出了“附送月份牌得彩，年内兑洋”的广告，吸引了许多彩民，使彩票销路甚畅。辛亥革命以后，月份牌为越来越多的中外企业所青睐，它直接反映社会各阶层生活，符合社会各企业的需要，使它发展到一个全新的水平。 英美烟草公司广告产品要求很高，美术创作与商品宣传结合，再经过精良印刷术印制，促使月份牌画积极迅速发展，公司里特别设广告部门，除外国画家还有中国画家，画家各有所长，各专一行，融合不同绘画背景和技巧，使得英美烟草月份牌广告画在艺术和设计性上都达到很高专业水平。 上海印发月份牌作广告的中外厂商，为数甚多。占据首位的是英美、南洋兄弟和华成三家烟草公司。据《南洋兄弟烟草公司史料》所记载，民国12年（1923年）该公司广告费仅月份牌一科，预算即达4万元。当时受外商英美烟草公司的倾轧，处境十分不利，在竞争中“幸月份牌精美，才得以行销”。英美烟草公司设有专门绘制广告的美术室，用高薪先后雇用梁鼎铭、胡伯翔、周柏生、倪耕野、吴少云等画家绘制月份牌。 中国南洋兄弟烟草公司1925年（民国十四年）月份牌画 中国南洋兄弟烟草股份 有限公司，1905年由粤 商简照南、简玉阶兄弟 在香港创设，1918年后 将总公司设于上海，是 中国近现代著名的民族 烟草企业，1925年（民 国十四年）月份牌画即 其产品宣传广告。 3）绘画技法中西合璧 上海第一个从事创作月份牌画的是中国画师周慕桥，因为他“点啥画啥”，能把中国画、年画的传统与商品宣传结合起来。现存他最早的月份牌画是20世纪初出版的《潇湘馆悲题五美吟》（英商志大洋行印行）。与周慕桥同时期为商业宣传作月份牌画的，还有赵藕生、李少章，他们以工笔画参照木版年画形式，绘制神话、戏曲故事，附以广告内容，用石印精印，随洋布