第1章节广告概论概要.pptVIP

第1章 影视广告概述 应用前景 基于影视广告制作流程的课程设计路径 主要内容 第一节 广告的概念与历史 第二节 广播电视广告学科特点 第一节 广告的概念与历史 一、广告含义的演变 二、广告的定义 三、广告活动的构成要素 四、广告的历史与类别 一、广告含义的演变 Advertisement 首次出现该词的例句，是《牛津英语词典》的解释： 1750年有一位市民发布公告，说谁能找到偷他60基尼的人，将给予奖赏。 A citizen had advertised a reward for the discovery of a person who had stolen sixty guineas. 铃木保良著《现代广告手册》中称：大约明治5年至明治20年（1872～1887），日本开始流行“广告”这个词。 八卷俊雄认为，日本流行和公认“广告”，约在19世纪80年代后，但却认为源于中国，日语里最初叫“广目”，是从汉语里得到这个词汇的。 二、广告的定义 思考 广义的广告是指一切能唤起人们注意、告诉人们某种事物、传播某种信息、说服人们接受某种观点和见解的活动。 包括商业广告和非商业广告 狭义的广告仅指商业广告 思 考 古时烽火台上点烟火，号召各方来支援，算不算广告？ 公元前359年秦国商鞅变法，为了取信于民，在城门外立一根木头，悬赏说：谁能把这个木头搬到北门去，就赏他十两银子，算