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第二章 广告创意的基本理论 第一节、广告创意的内涵 第二节、广告创意的原则 第三节、 广告创意的策略 第四节、广告创意的基本理论 第一节:广告创意的内涵 一、创意与广告创意 二、广告创意在广告活动中的位置 三、广告创意在广告中的作用 四、广告创意的特征 在经济全球化加快和以消费者为导向的新世纪，注意力经济促使广告主和广告公司比过去更加重视广告创意。在现代广告运作体制中，广告策划成为主体，创意则居于中心，是广告的生命和灵魂。 缺乏优秀的广告创意，广告战略和主题就难巧妙体现，广告表现也就只是让消费者忽略或厌烦的音响、图文。 在广告传播过程中，如何将特定的概念转化为具体的信息形态，是广告表现活动的思考重点。这构成了广告行业最具挑战的工作环节——广告创意。 广告表现同样是现代广告运作中的关键环节，决定了最终的广告作品形态，也在很大程度上决定着最终的广告效果。 第一节 广告创意的内涵 一、创意与广告创意 1、什么是创意？ 在艺术领域，创意这个词较少用，用得更多的是“创造”或“创作”。 在英文里，“创造”、“创作”和“创意”都可以是同一个词：create。根据韦氏大辞典的解释，“创造”的意思是“赋予存在’’ (to Bring into Existence)，具有“无中生有”、“原创”的意思。 一、创意与广告创意 2、什么是广告创意？ 广告策划以创意为灵魂，我们首先需要明白创