第5章节节广告诉求.pptVIP

(四) 感性诉求的具体方法 1、幽默。 2、恐惧诉求。 3、比喻 4、夸张。 5、荒诞。 6、悬念。 Adobe 创意广告 三、情理结合广告诉求策略 就是融合了感性诉求广告策略与理性诉求广告策略优势的一种广告诉求策略。 三、情理混合式广告诉求与语言 通过对人的意识层面中情感与理性的共同作用，来达到特定的广告传播目标。它对语言的要求也介于理性诉求广告文案和情感诉求广告文案的要求之间。 （一）因需要而选择不同的语言。 例如：房地产广告 （二）协调感性诉求和理性诉求之间的语言差异。 （三）文体选择面广。 一个男生，暗恋上了一个女生。男生想写个纸条给女生，说我爱你。 但是男生不知道女生是不是也喜欢他。 所以他的纸条上当然不可以写我爱你三个字。请面试者帮男生写纸条。 要求： 女生收到纸条后， 如果女生也喜欢男生，女生当然会明白男生的心意；如果女生从没想过喜欢男生，她也不会产生误解. 上海奥美广告公司创意部笔试试题  写一个短自传介绍自己,请分别用: (1)诗人 (2)散文 (3)记者的角度 你的客户最终培育出一种四腿鸡。 请为创作一电台广告宣告这种四腿鸡已进入街坊超市。 长度为30秒。(粗略说来,60--70个单词的独白,读起来一般需要30秒) 或者写出一悦耳的对话,或者以你相信比较