第二章节广告的性质.pptVIP

第二章 广告活动的本质 学习目标 1、区别广告作品与广告活动。 2、了解广告活动的主要环节。 3、了解一般传播过程。 4、掌握广告传播过程的基本环节以及它们的相互关系。 5、掌握营销和营销组合的基本概念。 6、理解作为营销过程的广告活动。 7、掌握整合营销传播的基本观点。 学习内容 一、 广告活动的含义 二、作为传播过程的广告活动 （一）一般传播模型 （二）广告传播模型 三、作为营销过程的广告活动 （一）什么是营销 （二）广告在营销组合中的作用 四、整合营销传播视角下的广告活动 （一）什么是营销 （二）广告在营销组合中的作用 广告活动的5个环节 1、调查：调查是广告活动的起点。调查的任务就是详尽准确地了解市场、产品、消费者和环境的动态，从而为如何开展广告活动打下基础。通过搜集、分析资料，才能发现问题，找出解决企业难题的钥匙，使广告活动有的放矢。 2、策划：策划是广告活动的核心。策划的任务是在调查的基础上对如何开展广告活动提出具体的建议和设想，从而拟定广告计划书。策划的过程是确立广告战略与战术的阶段，这里解决的是广告的宏观设想与具体手段结合的问题。 3、表现：根据广告战略的需要和广告战术的安排进行广告作品的构思、设计、制作，是广告表现的任务。　　 4、发布：把广告作品通过一定的媒体刊播出去。发布的