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文化剧——《大长今》 成功运营过程分析 前言： 韩剧内容和形式虽然都是活跃变动的,但韩剧的文化操作仍具有稳定的结构:也同样通过一系列类似于品牌的工业行为，制造风格、商标、市场开拓、公司名誉、国籍,以及文化因素收视偏好、媒体宣传、消费者使用率、广告等建立起来的。下面，我们将介绍一部韩剧——《大长今》。 《大长今》通过俊男靓女的组合、精美绝伦的美食、跌宕起伏的情节、催人泪下的对白、荡气回肠的爱情、深厚的儒家文化思想,完美地将若干畅销元素融合到一起,而“永不言弃”的深邃寓意和健康主题则是将这些要素完美融合的灵魂所在使之成为一部跨文化、老少咸宜的热门剧。 《大长今》坚持以“润物细无声”的风格，融儒家伦理道德、人文精神、亲情观爱情观、人生磨砺，甚至是食膳、药理、医术等诸多文化为一体，并且把这种文化观在日常细腻的生活中发挥得淋漓尽致，正是这样立体、丰满的传统文化才赢得了观众和不分国界的“长今迷”。 《大长今》的“一地”、“三点”、“三面”的整合传播策略，让《大长今》在炒作声中迅速崛起在荧屏上，同时借助韩国国际影展、明星形象大使等手段让《大长今》播名海内外。 一、《大长今》内涵营销之术 目 录 二、《大长今》品牌成就之术 三、《大长今》排播策略之术 四、《大长今》衍生品开发之术 一、《大长今》内涵营销之术 （一）人物性格与价值取向 积极阳光的长今：内心很坦荡,果断,敢作敢为,富有正义感,会为理想付出热 情和努力, 不顾一切地坚持, 具有坚强的人格。长今也有着和所有普通女子 一样的迷惘、困惑、哀愁、失落、期待,这更使人感到亲切真实。 至刚至柔的闵政浩：充满了智慧和刚毅。无论效力于国家,还是与长今的爱情, 闵政浩对自己信念的坚持都让人钦佩, 具有超乎寻常的理想主义色彩, 这种理想化人性的构建和刻画, 对我们今天的社会风尚具有前所未见、足以正风矫俗的积极价值。而正是因为这种完美吸引了很多女性的目光, 这样的完美形象满足了女性内心深处对男性的期望。 忧郁内向的韩尚宫：一位善良、温柔、聪慧、慈爱、端庄、宽容,充满忧郁质，很能讨人喜欢,人们会不自觉地同情她。忧郁能吸引观众的最好例子就是张国荣了, 而意大利的足球明星罗伯特·巴乔也是其中的代表人物 。 优柔寡断的中宗：富有抱负、书生意气十足而又优柔寡断的君王形象，化爱慕成成全，让长今幸福。 孤寂好强的崔尚宫：利益至上、精明、刁钻、奸诈、圆滑的个性、但是孤寂。 平庸毒恶的令路：平庸,坏都写在脸上, 没有掩藏、直来直往, 欺软怕硬都是赤裸裸的。不过她是从心里发坏, 没有犹豫、没有矛盾, 心里也没有爱, 这个女人的坏有些“天生”的味道。 骄傲嫉妒的今英：本性善良,遇到处处比她强一筹的长今, 今英内心有嫉妒、有羡慕。但她是骄傲的,是有自尊的, 输也要输得有尊严。因为爱, 她心理才扭曲, 其实以她的智慧, 使起坏来应该无人能及, 只是她不愿。今英无论在什么情况下都不愿害闵政浩, 今英其实可怜, 她所欠缺的是洒脱,她不懂什么是“舍得”。 （二）丰富、深刻、浓厚积极的主题 1、丰富且具亲和力的内容 受众们对《大长今》中贯穿始终的精致美食、唯美服饰和画面以及医药养 生之术都很关注。 在物质生活越来越丰富的社会，人们对生活质量的关注直接体现在对衣、食、住、行及健康方面，时下流行的健康美食、保健养生、旅游休闲等分别在《大长今》中找到了饮食跋记、中医秘方和民族风情的景地。2、深刻动人的表现形式 《大长今》中的家庭温情、爱情、友情等情感都追求至真至美，而相对应的对手之间的恨与之形成了鲜明对比；曲折的故事情节将各种情感通过演员精湛的演技表现出来，受众在欣赏的过程中获得了共鸣。 3、浓厚积极的意旨 1）价值观：《大长今》中的锲而不舍、逆境奋起、自强自立、追求真善美等的价值观与受众心中所禀承的个人价值观产生了契合。2）历史文化 ：《大长今》作为一种社会文化产品，传递给中国受众韩国社会的主流价值观，而这种价值观又与其历史文化有着千丝万缕的联系。纵观韩国发展史，其早期的文化与中国古代历史渊源颇深。《大长今》中，韩国文化与中国历史文化的交流，人文思想与民族传统的融合，真实地再现了一个平凡女性，在男尊女卑的社会背景下如何发展及成功。  二、韩剧《大长今》品牌成就之术 2003年末至2004年初，由李秉勋执导、李英爱主演的长篇历史《大长今》在韩国MBC电视台一经播出，迅速刷新了多项纪录，最高收视率曾高达50％以上，并在国内外屡获殊荣，《大长今》被誉为一部真正意义上的韩国国民电视剧。 2005年初翡翠台TVB引进该剧并在台里出，播出后便引起了社会各界的关注，热播期间香港翡翠台的收视率不断攀升，由此而来广告收入显著。“大长今”综