德胜花露水媒体传播方案计划（doc 8页）.docVIP

勝花露水媒體傳播方案 一、宣传目标1）?针对重点市场进行全面宣传，同时形成全国市场的宣传覆盖。2）?传播德胜花露水的品牌知名度，树立产品用途广泛的特点，形成普遍的消费需求。3）?引起普通百姓群体的兴趣，树立德胜花露水的用途形象定位，形成口碑宣传的趋势。4）?在重点市场区域品牌知名度达到花露水产品的60%以上。5）?重点市场区域消费者对产品的购买认知度达到20%。6）?顺利实现产品的市场导入和初期发展阶段。 二、?传播对象年龄：25-70女性婚姻：95%已婚?，5%未婚收入：普通百姓家庭，以中低收入家庭为主重度人群：以淮河以南为主的普通家庭妇女 三、?广告方式此次宣传以重点区域的电视媒体为主，在广告形式上采用硬性广告与软性专题的配合发布，形成品牌硬性传播和企业实力、产品用途等软性宣传的多角度信息传播，有理有据的劝说消费，在突出平实性的广告创意基础上，以百姓的浓厚亲情来获得普通百姓的消费认可，实现市场的迅速拓展。在广告形式的投放中，形成硬性广告的普遍传播与专题的重点投放，交叉对目标消费人群进行消费劝说，形成消费的兴趣，充分实现此次广告的主要目标——树立品牌形象，带动产品销售，实现市场阶段的顺利过渡。在传播过程中突出重点时间的宣传，例如五一劳动节前后，加大各方面的宣传力度，做到有张有弛，在销售旺季来临之前，通过多角度来丰满品牌形象，具有充分的消费认可，获得销售