天津青竹装饰有限公司的营销分析及品牌推广-毕业论文（设计）.docVIP

PAGE 山西机电职业技术学院毕业论文 天津青竹装饰有限公司的 营销分析及品牌推广 系 别：信息与管理工程系 班 级：市场营销２3班 姓 名： 学 号：2612108 指导教师： 摘 要 天津青竹建筑装饰设计工程有限公司在成立伊始即实施品牌战略，进行品牌塑造、整合营销策划与推广执行，以期在最短时间内打开并占领天津高端装饰市场，同步创立青竹装饰品牌，逐步做强做大。 本文在剖析国内室内装饰行业市场及天津室内装饰市场的现状和前景，特别是高端室内装饰市场的竞争对手及其经营策略的基础上，分析了消费者对装饰服务的需求特点和消费心理，提炼出青竹装饰在未来竞争中必须关注的七个核心概念，描绘出“打开青竹的窗户，看装饰未来”的胸怀和追求，进而以期能够提出一个初步的品牌推广策略。而基于四大竞争核心概念，以及目前装饰市场的竞争格局和发展趋势，本文具体提出了青竹装饰的品牌推广策略应为“诚信为本，策划先行，奇正结合，模式制胜”，以达到“以诚信赢得口碑，以直销模式求得快速发展”的目的。 关键词：室内装饰 行业分析 竞争分析 机会分析 品牌推广 目 录 TOC \o 1-2 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc100978727 一、天津青竹建筑装饰设计工程有限公司简介 PAGEREF _Toc100978727 \h 1 HYPERLINK \l _Toc100978728 二、国内室内家装行业分析 PAGEREF _Toc100978728 \h 1 HYPERLINK \l _Toc100978729 1、国内室内家装行业发展现状 PAGEREF _Toc100978729 \h 1 HYPERLINK \l _Toc100978730 2、国内室内家装行业投诉分析 PAGEREF _Toc100978730 \h 4 HYPERLINK \l _Toc100978731 3、国内室内家装行业评述与对策 PAGEREF _Toc100978731 \h 5 HYPERLINK \l _Toc100978732 三、天津室内家装行业分析 PAGEREF _Toc100978732 \h 6 HYPERLINK \l _Toc100978733 1、天津室内家装行业现状及原因简析 PAGEREF _Toc100978733 \h 6 HYPERLINK \l _Toc100978734 2、天津室内家装行业竞争分析 PAGEREF _Toc100978734 \h 6 HYPERLINK \l _Toc100978735 3、天津室内家装行业消费分析 PAGEREF _Toc100978735 \h 7 HYPERLINK \l _Toc100978736 4、天津室内家装行业前景判断及对策 PAGEREF _Toc100978736 \h 8 HYPERLINK \l _Toc100978737 四、天津青竹装饰主要竞争对手分析 PAGEREF _Toc100978737 \h 10 HYPERLINK \l _Toc100978738 1、竞争对手及其经营策略 PAGEREF _Toc100978738 \h 10 HYPERLINK \l _Toc100978739 2、竞争对手经营策略评述与对策 PAGEREF _Toc100978739 \h 11 HYPERLINK \l _Toc100978740 五、天津青竹装饰市场机会分析 PAGEREF _Toc100978740 \h 11 HYPERLINK \l _Toc100978741 六、天津青竹装饰品牌推广策略 PAGEREF _Toc100978741 \h 12 HYPERLINK \l _Toc100978742 1、天津青竹装饰市场定位 PAGEREF _Toc100978742 \h 12 HYPERLINK \l _Toc100978743 2、天津青竹装饰经营战略定位 PAGEREF _Toc100978743 \h 12 HYPERLINK \l _Toc100978744 3、天津青竹装饰营销理念 PAGEREF _Toc100978744 \h 13 HYPERLINK \l _Toc100978745 4、天津青竹装饰品牌推广对策 PAGEREF _Toc100978745 \h 13 HYPERLINK \l _Toc100978746 主要参考文献 PAGEREF _Toc100978746 \h 17 HYPERLINK \l _Toc100978747 致 谢 PAGEREF _Toc100978747