第二章节广告产业跟广告市场.pptVIP

第二章 广告产业与广告市场 第一节 广告与广告产业 一、广告产业的形成和发展 单一的广告活动在商品经济产生后就形成了。而广告产业则是在市场经济充分发展的条件下形成的。 1、古代的广告活动 广告是商品经济的产物 在古代，广告主要有三种形式：叫卖、实物陈列和招牌，运用的最基本的广告元素：声音、图画、文字。 现在开封万岁山森林公园每天都有叫卖表演，游客可以感受民俗风情。 叫卖发展为各行业特定的吆喝、特定的叫卖替代音响（拨浪鼓、铜锣、梆子等）以及歌曲音乐； 实物陈列发展出实物模型（巨鞋、巨型酒瓶）、象征性实物标志（酒店门口的葫芦）、象征性图画标志（如画一头牛的地方是牛奶场）、象征性符号（如酒旗）等 由招牌发展出店铺字号和店铺字号的形象标志等。 请思考：现代广告产业形成的推动力 2、现代广告产业的形成 促进广告在近代的长足进步有两大因素：社会经济因素和传播技术因素。 广告量的大增，源于社会经济发展对广告的需求。 报纸媒介的出现突破了传统媒介传播的局限，随后就是广播和电视的出现及其大众化 17世纪至18世纪，广告经历了处于媒体依附地位的媒体推销时代和脱离媒体的媒体掮客时代。媒体掮客初具广告代理意义。（其实对于国内来说媒体掮客和媒体推销依然存在） 19世纪，世界经济中心由英国转向美国，从而促生了真正意义上的现代广告代理业。 专业广告代理