第二章节广告创意理论跟原则.pptVIP

第七节 伦理性原则 一、广告创意潜在的负面影响和危害。 如：北京新兴医院 二、问禁、问俗、问讳。 三、寻求适度的突破。 深圳一广告 美国骆驼牌 意大利贝纳通广告 （四）与广告主题的关联 广告主题是一个广告的诉求核心，是“说什么”的关键，对广告创意表现起到统率的作用。 精美的青花瓷 （五）与表现载体的关联 现代广告媒体的多元化发展给广告创意提供了越来越广阔的舞台，各种司空见惯的物体都可能成为广告的载体。 美国自然资源保护委员会公益广告 四 针对性原则 一、有所不为才能有所为 二、有的放矢才能事半功倍 针对消费者 针对产品/服务特征 针对竞争者 针对媒体 针对特定事件或特殊节日 （一）针对消费者 广告创意必须针对消费者的实际情况展开诉求，考虑消费者的年龄、职业、民族、文化程度、购买力、消费习惯、家庭结构等方面的差异。 1、百事可乐---区域性 2、肯德基---家庭结构 3、麦当劳---消费时间 （二）针对产品/服务特征 1、海飞丝平面广告---不留一点白 2、碧浪洗衣粉---就敢穿 3、狮牌保险柜---用焊枪切开 4、有斑点的苹果---冰雹的痕迹 （三）针对竞争者 挖掘竞争者所不具有或所忽略的优势，挑战或利用其现有的优势。 1、竞争者所忽略的—喜力滋啤酒 2、竞争者没有的---白加黑 3、挑战竞争者