必维集团在中国的战略环境分析-中国政法大学MBA.DOC

中国政法大学硕士学位论文 必维国际检验集团在中国的发展战略研究 STYLEREF 标题 1 \* MERGEFORMAT 个人简历 PAGE 42 PAGE 43 论文编号： 必维国际检验集团在中国的发展战略研究 李薇薇 中国政法大学研究生院 二○一五年三月 必维国际检验集团在中国的发展战略研究 摘 要 随着经济全球化的影响，我国的检验市场逐步开放，检验需求不断扩大。第三方检验服务在经济发展过程中的作用越来越重要。它帮助中国企业进入国际市场，更在健康、环境、安全等方面提供保障。目前，中国已成为全球最大检验市场之一。中国的第三方检验市场前景广阔，竞争也同样激烈。面对激烈的市场竞争环境，必维国际检验集团作为知名的国际第三方检验机构，如何扩大品牌知名度进而推动企业的发展，在中国这个巨大的市场占得更具有优势的地位，都要求企业制定、实施适合的发展战略。 本文从必维国际检验集团中国公司的外部和内部环境分析入手，运用战略管理理论，对必维国际检验集团中国公司发展战略进行了研究。企业战略的外部环境分析中，本文通过PEST分析法，得出影响国际检验机构在中国发展的因素是多方面的，企业应正确认识所面临的机会与威胁，优势与劣势，应对检验行业的机遇与挑战，之后对检验行业环境进行研究；本文运用企业内部要素矩阵分析、SWOT矩阵综合分析及安索夫矩阵分析，对必维国际检验集团中国公司内部环境综合分析。最终，提出了强化品牌和服务网络，调整和优化组织架构，提高开发新服务的创新能力以及加强人员管理、提高人员素质的基本战略措施，并提出一系列战略保障措施。通过本文研究，希望对目前国内检验市场企业间竞争格局和外资检验企业的中、长期发展方向提供一些参考建议，同时有助于同类型企业在中国把握未来的发展机会，争取更大市场份额。 关键字：必维国际检验集团、 第三方检验、发展战略 STUDY OF THE DEVELOPMENT STRATEGY OF BUREAU VERITAS IN CHINA ABSTRACT With the influence of economic globalization, China’s inspection market gradually opens, and the inspection demand continually expands. The third party inspection service becomes more and more important in the process of economic development. It helps China’s enterprises to enter the international market, and provides guarantee in health, environment, safety, etc. At present, China has become one of the worlds largest inspection markets. The market prospect of the third party inspection is broad in China, while the competition is also fierce. As a well-known international inspection group, in the face of fierce market competition environment, how should Bureau Veritas to expand the brand awareness to promote the development of enterprise, and how should it to get an advantage status in the huge market China, which both require Bureau Veritas to formulate and implement suitable development strategy. This dissertation attempts to analyze Bureau Veritas’s external and internal environment on the basis of the strategic management theory and study its development strategy in China. This dissertation applies PEST Analysis Model in