“报纸消亡论”议.docVIP

“报纸消亡论”刍议-新闻学 “报纸消亡论”刍议 刘华 【摘要】新媒介环境媒介竞争激烈的大背景中，“报纸消亡论”被提出并一度甚嚣尘上。本文以媒介“小生境”理论为视角，结合“碎片化”阅读带来的启示，考量报纸的发展前景，认为报纸符合媒介进化“小生境”理论，且在进化实践中不断吸收新媒介技术能量继续推进报纸“碎片化”阅读，不会消亡。 关键词 报纸消亡论 “小生境”理论 “碎片化”阅读 随着以互联网、手机等为代表的新媒介的普及使用，人们已经生活在一个“符号世界在形式与内容上发生了变化”的新媒介环境中。新媒介环境指在以数字技术为基本特征的新媒介信息传播过程中，人类所面临并置身其中的一种崭新的环境。需要强调的是，“新媒介”这个概念是相对的，从媒介进化的角度来看，新旧交替是媒介进化的规律，相对于报纸而言，广播电视就是新媒介；相对于广播电视而言，互联网、手机就是新媒介。面对着媒介发展史上种种相对而言的新旧媒介的交替和演变，学者们开始思考媒介发展的规律以及发展的趋势。于是，某些传统媒介的命运受到了关注，也引起了学者们的忧思。正是在这种新媒介环境媒介竞争日益激烈的背景下，“报纸消亡论”被频频提出并甚嚣尘上。 一、有关“报纸消亡论”的两种观点“报纸消亡论”是近年来在我国报业广泛传播的一个论点。围绕这一论点，纷争很多，主要存有两种观点。 一种观点以美国北卡莱罗纳州立大学教授菲利普·迈耶为代表，2005 年7 月，迈耶提出了“报纸消亡论”，并预测道：到2043 年第一季度末，日报的读者将归于零。① 这个观点很快就引起了传媒业界、学界的关注。日本学者歌川令三在《报纸消失的日子》一书中指出，报纸消亡的日子是2030 年。②国内也有不少学者发表了同样看法，并预测报纸消亡的时间，如清华大学教授刘建明教授认为“在2030 年到2035 年之后，报纸将无可救药”。③并在2011 年底受邀为中国传媒大学博士生做新闻传播前沿讲座时，再次提到这一观点，并指出在未来报纸消亡这件事将是“事实胜于一切”的证明。 新生事物的出现总会引起关注和争议。“报纸消亡论”也是如此，在获得很多赞同观点的同时，也引起了很多人的反对，有专家学者对此提出了相左的意见。如美国纽约时报执行总编比尔·凯勒在《在数字混乱时代，报纸还没有消亡》一文中，对报纸将要消亡的观点提出了异议。④中国传媒大学周鸿铎教授也认为，美国学者的“报纸消亡论”提出的依据是不科学的。从一些传统大报，比如纽约时报、今日美国报、华尔街日报等的发展现状来看，报纸并没有任何消亡的迹象。⑤ 二、媒介进化“小生境”理论观照下的报纸消亡论 报纸究竟是否会消亡？答案在哪里？ 媒介兴盛和消亡的规律是什么？关于这方面的问题，美国学者保罗·莱文森的理论给我们提供了指导。在“报纸消亡论”的纷争面前，用莱文森的媒介“小生境”理论分析报纸的发展，可以得出如下结论：符合媒介进化“小生境”理论规律的报纸，不会消亡。 莱文森是媒介环境学第三代代表人物之一，被誉为“数字时代的麦克卢汉”。他在其《莱文森精粹》一书中提出了媒介进化“小生境”理论。小生境，指的是人类大生态环境的某一部分，即小的生态环境。媒介的生存进化“小生境原理”显示，媒介倾向于复制前技术世界中的传播模式。媒介和前技术传播模式里的某种小生境对应时，就能够存活。⑥这样存在下来的媒介，被称之为找到了它的人类“小生境”的媒介。 对此，莱文森以广播与默片、黑白照与彩照、静照和抓拍等为例加以解释。比如在他看来，在前技术世界里，有听觉而无视觉的传播模式较之于有视觉而无听觉的传播模式，更符合人的生理需求，广播媒介由于接近于前一种传播模式，因此得以生存，而默片则不得不淡出历史舞台。⑦“小生境”的原理告诉我们，某种媒介和前技术世界传播模式里的某一个要素能够相符合，相对应，这个媒介就能够存活。而报纸符合前技术时代的人类阅读习惯，正是一种符合前技术世界传播模式的媒介。因为人类在前技术时代的真实环境中，习惯于眼睛看事物时，口默不作声，不做语言的表述，即使同时伴有大脑的运作。可以说，从有人类存在开始，人类就习惯了只看不说的生存状态。所以，随着人类社会的进步和发展，人类一直习惯处于这种传播模式所有的生存状态中，所以后来人们就有了创造和欣赏壁画和看早期文字的习惯。如在尼罗河西岸大沙漠上的古埃及已经有5000 多年历史文化的金字塔群中，以及地下的坟墓等，有展示人们生产劳动等的象形文字和壁画，内容如牧民驱赶牛过河。⑧看这些画面的时候，牛群嘶叫的场面，仿佛就在脑海中。这些早期的文字和画面就是通过人的视觉来传递信息，没有诉诸声音的语言表述，只有图案的解释和演绎。报纸亦是由图画和语言组