中国广告业的现状跟问题.pptVIP

中国广告业的现状及问题 （一）广告行业结构和区域布局不合理，广告业发展不平衡，东、西部差距较大，现阶段广告业的发展缺乏国家产业政策的指导 。 （二）广告业总体规模有待扩展，具有国际竞争实力的广告主、媒介集团，特别是龙头广告公司不多 。 （三）广告运作水平有待提高 1. 创意水平与技术支持发展不平衡。 （三）广告运作水平有待提高 2. 广告业中不正当竞争现象的存在。 （三）广告运作水平有待提高 3. 对广告公司人员的素质要求比以前要高得多 （四）广告经营者数量多，规模小，拥有综合实力的广告公司更是凤毛麟角 （五）广告主广告费的投放还未完全走向理性，社会对广告业认识还需提高，对广告公司的角色作用和劳动成果缺乏理解和尊重。 （六）部分广告主，广告公司违法问题仍然比较突出。导致广告业在社会上诚信度不高。 （七）相关政策法规不健全 1.广告法制体系初具规模，但仍有待于进一步完善。 2.对明星做广告缺少必要的约束 。 (八）直接搬用欧美模式的广告代理制模式 对策探讨 对策探讨 （一）各部门认真履行职责， 共同做好广告专项整治工作。 对策探讨 （二）面向全球化是中国广告教育的出路 对策探讨 （三）转变观念，把握市场方向 1.了解研究社会需求的变化 2. 加强管理,营造良好环境 3.加强行业自律，营造