海尔网络提案--网络推广媒介策略（ppt 30页）.pptVIP

提案目的 为海尔开发在线推广方案，帮助客户认识最有效的网络推广形式，从而进一步理解网络营销方式。 在半个月之内，针对目标受众争取达到70%的覆盖 率达到对海尔智能电脑品牌在线推广的良好效果，并逐 渐形成购买意识，从而拓展到购买实施。 综合类网站 新浪 网易 地方信息港 21CN 上海热线 广告主的基本疑问 覆盖目标消费者 广告主的基本疑问 离线广告: 典型的覆盖/频率曲线 广告主的基本疑问 测试创意! 广告主的基本疑问 效益为基础的报告系统: 广告效果一目了然 * 客户摘要 客户名称: 海尔电脑 广告任务：海尔智能电脑新产品推广 目标受众：中高档收入家庭 广告周期: 2001年2月12日～3月2日 广告预算: ≥ 20万RMB ≤ 目标区域: 北京．上海．广州 预期效果 争取最大化覆盖目标受众 避免媒介外延和重复而产生的浪费 媒介目标 用户的地域分布： 北 京 上 海 天 津 重 庆 河 北 山 西 内 蒙 18.72% 10.79% 2.79% 1.84% 2.22% 0.95% 0.43% 辽 宁 吉 林 黑龙江 江 苏 浙 江 安 徽 福 建 3.34% 1.40% 1.67% 6.76% 4.92% 1.16% 1.94% 江 西 山 东 河 南 湖 北 湖 南 广 东 广 西 0.91% 8.53% 2.22% 4