(市场营销)第二章节 市场分析解析.pptVIP

第二章 市场分析 学习目标 主要内容 本章小结 思考练习 知识结构图 通过本章学习要求掌握市场的基本概念，了 解影响市场营销活动的主要因素、市场营销调研 的基本方法与步骤，并能够对消费者市场行为和 组织市场行为作出分析。 主 要 内 容 第一节 市场的概念、分类与 模式 第二节 市场因素分析 第三节 市场营销调研与预测 第一节 市场的概念、分类与模式 一、市场的概念 二、市场的分类 三、市场模式 一、市场的概念 1.市场是随着社会分工和商品生产的发展而形 成、发展起来的。 2.市场的形成必须具备下列三个基本条件。 3.现代市场是一个复杂的、多层次的和发展的 概念，它的特征，见图2－1。 二、市场的分类 从市场营销的角度出发对市场进行分类，有 必要突出两种分类标准,具体内容见表2－1所示。 三、市场模式 市场模式按性质分有四种类型，见图2－3。 第二节 市场因素分析 一、消费者市场因素分析 二、组织型市场因素分析 一、消费者市场因素分析 （一）消费者市场的涵义与特征 （二）影响消费者购买行为的因素 二、组织型市场因素分析 组织型市场按组成因素可分为两种类型， 见图2－5。 第三节 市场营销调研与预测 一、市场营销调研 二、市场预测 一、市场营销调研 （一）市场营销调研综述，如表2－4所示。