银行业广告投放分析教材课程.pptVIP

鳳凰卫视 银行业广告投放分析; 重度信用卡客户特征－－以25－44岁中青年男性为主 ; 重度信用卡客户特征－－大专以上学历的比例远高于总体 ; 重度信用卡客户特征－－企事业单位的管理人员最喜欢适应信用卡 ; 重度信用卡客户特征－－收入越高，使用信用卡的相对比重越大 ; 影响消费者选择的主要因素 品牌形象在消费者心理上占据重要地位; 选择合适的国际化的高端传播平台，以有效的广告到达来提升品牌的知名度、企业形象及品牌价值！;凤凰卫视优势分析;频道名称;实力与活力并存是凤凰卫视突出的频道形象：与国内卫视相比，凤凰卫视在紧跟时代潮流、迎合观众需求方面表现出更大的积极性和能动性。在观众心目中，凤凰卫视已经成为引领媒介发展新潮流、走在时代最前端、实力与活力并存的电视媒体。;频道名称;与国内台相比，在凤凰卫视投放的广告使人觉得这个企业的产品质量较高，是要出口海外或即将走向国际化的产品，比较高档；同时凤凰卫视广告制作精美、信息真实可靠，因此赢得更多观众收看广告，而广告受众中对广告的接受程度亦高于国内卫视。 ;相对于国内卫视，在凤凰卫视播出的广告更加受观众的喜爱，给观众留下了广告形式新颖、制作精美、广告插播有技巧、不影响对节目的收看等良好的印象。为此有高达72.1%的观众表示收看凤凰卫视的广告后更容易记住广告中的品牌，说明了凤凰卫视广告播出后收到的传达效果要好于国内台。;在收看凤凰卫视的节目的观众中，遇到广告不换频道而且收看广告”的观众比例高达20.73%，比相同情况下国内频道吸引的观众比例高出8.6个百分点。也就是说，在相同的观众基数基础上，凤凰高品质的节目和卓越的广告编播技巧使凤凰卫视广告有效到达人群的数量是国内台的1.7倍。 ;综合竞争力最强 最具国际化形象，实力与活力并存 广告可信度高，广告品牌实力强 更能提升企业和品牌形象 广告更让观众喜欢 广告有效到达率高;银行业客户在凤凰的投放分析;……凤凰卫视的过往客户;凤凰近年银行业客户概况;中国民生银行的投放情况分析;年 份; 什么样的人透过凤凰收看“民生银行”的广告？;“民生银行”广告受众特征;“民生银行”广告受众个人月收入;“民生银行”广告受众职业分布; 为什么“民生银行”选择凤凰？; 由于凤凰的观众多为社会的中坚力量，具有一定的决策权，拥有一定量的个人可支配财富，这与“民生银行”的目标客户群具有高度的吻合性。对于像“民生银行”这类兼顾国内及国际市场的企业，选择在凤凰投放广告无论对巩固现有客户或开发潜在客户均具有力的帮助。自2003年民生银行40亿可转换公司债券在上交所正式挂牌交易起，“民生银行”连续3年投播凤凰卫视，广告量逐年提高。;鳳凰衛視 ‘影响有影响力的人’