2011年3月22日长沙澜湾国际推广策略大纲.pptVIP

重点打好3大战役： 户外广告——阻击街面客户，汇聚看楼客户 现场氛围——留住现场客户，感染看楼客户 营销活动——人气催促客户，客户带动客户 推广目标 推广手段 区域聚焦 推广主题 大河，向西流。 ——大河西·湿地水岸·溪谷纯独栋 现场包装、户外广告、围墙、 网络、市内展示中心 项目入市初期。也是项目的好感培育期，一方面，让市场关注金洲，培养对区域的兴趣，另一方面使项目形象价值受到市场广泛认知。 第一阶段(3-5) 传播通路选择： 市区：形象制高点（户外）与生活体验场（展示点）； 小众：精准拦截（加油站）与定点封杀（高端消费场所）； 大众：软文硬做（报纸）与精神传递（电视）。 户外第一原则： 户外媒体凭什么昂贵 信息发布的制高点 永不落幕的品牌展示T台 重复记忆的信息灌输 形象展示的最佳场所 户外主题： 1、大河，向西流。 ——大河西 湿地水岸 溪谷纯独栋 2、澜湾国际，让长沙把目光放远些。 ——大河西 湿地水岸 溪谷纯独栋 区域聚焦我们的办法是： 以金洲大道为杠杆。 围绕“生态”与“休闲”两大关键词， 通过大型“人文”与“创意”活动 来完成市场关注与眼球聚焦。 以金洲大道为杠杆， 公益事件全城关注，迅速导入： 缘起：金洲大道车流量大、事故频发。 介入：公益导示、温馨警示、协管提示。 亮点：两大工业园区20公里长路线，每两公里设置一个新泓信物业保安，为金洲大道周末交通协管。