01定性与定量市场研究方法的平衡使用0521F.pptVIP

市场研究中常用调查方法分类 市场研究中常用调查方法分类 市场研究中常用调查方法分类 定性研究与定量研究之特性 Focus Groups 的优点 进行未知领域的探索性研究，或者因为文化距离而不了解这类消费者的基本状况 寻求对事物深入和细致的理解，消费需求的深度探索 希望快速地获得对事物性质的基本判明 消费的典型语言与思维方式 市场机会与问题处在微妙状况下 产品概念开发 产品测试（包装、设计、广告等） 产品市场困境诊断 营销广告沟通效果评价 品牌诊断 顾客心理需求与期望变化 顾客满意度研究 焦点团体座谈会的应用（9） -与会者 过去一年进行的研究项目 定量研究方法 电话访问 面访访问 邮寄访问 自填式问卷 入户（单位） 拦截 计算机辅助面访 网上调查 Mail Interview Face-to-Face Interview Telephone Interview Online Interview 访问式问卷 调查方法 什么是定量研究 结构式问卷 样本较大、有一定代表性 数据可进行量化分析与比较 定义清楚，描述明确 定量研究的使用场合 问题的类型及特征明确，仅仅测定其程度 产品已经定型，仅仅要判定其接受程度及群体特征 在已具有概念共识度前提下的行为模式描述 验证假设或关系的真实性、推断的可靠性 适用于定量研究的主题 市场占有率、市场份额测算 新产品市场潜力与进入机会、产品市场接受度研究