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‧新聞學研究‧第八十五期 民 94年10月 頁 141-182 研究論文 影響網路算命行為因素與動機之探討： 找尋網路算命行為之動力心理模式 1 郭 貞 * 投稿日期：2004 年 12月 31日，通過日期： 2005 年 5月 17日。 * 作者郭貞為政治大學廣告系教授， e-mail: kuoch@.tw 。 ‧141 ‧ ‧新聞學研究‧第八十五期 民 94 年 10月 《摘要》 算命占星網站在兩岸三地均十分熱門，本研究試圖探討這 些網站的使用者人格特質的心理動機特色。經由 6,088 位網友 的線上問卷調查結果發現，網路算命最熱門的項目依序為感 情、事業與桃花，而個人的刺激追求傾向、外控傾向、主觀幸 福感與自尊心對網路算命行為有正向或負向的效應。上網算命 的主要動機為：解決困境、增進瞭解、網路優勢與好奇好玩， 前三者能助長網友對網路算命的滿意