法国葡萄酒市场分析解析规划.pptVIP

其他节日促销主题设定 国庆主题 家国共和谐，美酒庆佳节 普天同庆 共颂和谐 春节主题 爆竹迎新春，美酒暖情谊 共饮一杯团圆酒 圣诞、元旦主题 一纸心意 一杯浓情 新年新气象 好酒好祝福 情人节主题 给爱一个浪漫的“礼”由 浓情醇似酒 醉爱法兰西 公关 借势：可以借助一些活动的举办，例如：借助中法文化年、2010世博会法国馆等活动的举办，开展公关活动。 造势：邀请首席酿酒师作为嘉宾，主办高级人士品酒会；举办顶级定制（特制）桶装葡萄酒品鉴发布会等，同时可邀请大客户前去圣露斯的源头——法国波尔多进行观光旅游； 第二阶段：品牌成长期 传播目的：强化品牌认知，丰满品牌形象，用利益点打动消费者，从而产生持续购买。 传播策略： 1、相关性 借助葡萄酒文化的推广，直接提炼识别葡萄酒产品或品类的固有利益，如产地、酿造历史、酒庄、葡萄品种等等，与消费者生活形态或价值产生关联，从而把利益点直接传达给消费者。 2、区隔性 站在葡萄酒文化推动者的角度，深入展示圣露斯独有的产品利益点，从而使品牌形成独特的销售主张和核心竞争力。 （相关性） 传播诉求：我是传奇 缘起1842，谱写世纪传奇 。 历史 这里是葡萄的天堂，这里是传奇的故乡。 产地 这里盛产好酒，更擅长酿制传奇。 酒庄 一百多年的老藤下，每一颗葡萄都是一个传奇。 葡萄品种 （区隔性） 传播诉求：只为这一瓶 固守旧世界工艺，只为这一瓶。