“poli泊丽”停车场媒体网络广告推广方案计划新.pptVIP

　 ` POLI 分众媒体与大众媒体 大众媒体分析 大众媒体主要为：报纸、电视、车体、户外、电台等，这些媒体是主流媒体，它们覆盖面大，针对所有的人群传播，广告费用较高。 中国传媒大学广告学院院长黄升民教授认为，媒介环境的变化和受众消费行为的改变，对企业营销传播行为的构成了一定的风险，也造就了一些机会。 媒体从单一变得多样化，受众高峰也不集中了。以前向一个媒体集中投放，可以影响到很多受众，现在向同样媒体，投入同样的规模，可能影响到很多却是很少的，无法进行有效覆盖。 媒体和受众环境的变化，对原来深入依赖大众传播，尤其是面向大众市场、快速消费品的企业来说，影响就相对较小，可能产生新的市场机会的也就是这种小众的专业市场。 所以，如何有效地捕捉分散、趋于离散状态的消费者，就成为一个市场机会。 决胜在终端 现代营销认为，企业竞争的根本是对客户的拥有量。 　　　　　　 　　　　　 决胜终端，终端在哪里？ 　社区是建立客户关系的最好载体，应该把整合营销活动根植于社区。 很多企业在产品推广时都能够想起社区直销，但往往不是无法进入社区就是“摆地摊”式的销售，效果可想而知。 社区终端营销 社区终端渗透营销，就是把整合营销活动根植于社区，它的特征是： 可以有选择地进行分众沟通； 可以与消费者面对面的沟通； 沟通对象精确；