周围媒体--广告的新媒体（doc 115页）.docVIP

、 周围媒体：广告的新媒体？ 作者：阿维.山卡（Avi Shankar） 布雷特.霍顿（Brett Horton）（英） 编译：沈蕾???出处：中国广告? 介绍????“有谁会想到酒瓶盖子、厕所的墙壁和加油泵的把手等这些不足为奇的东西也能发挥重要的作用呢？”（Archjer，1998）确实，你是否会将购物手推车作为一个有用并值得投入成本的重要广告媒介呢？实际上，已经有许多的世界级的大型公司不仅开始关注周围媒体，同时他们也开始向这一广告媒体工具投入大量的资金。英国的行业预测表明：到1999年周围媒体部门的收将达到6400万英镑，这也将使其成为英国广告媒体中发展最快的部分。相应地，广告人和广告代理人在进行媒体的选择时，除了原先的五大媒体（电视、报纸、招贴画、电影院和广播）外，又有了初出茅庐的“非传统的户外”媒体——周围媒体可以选择。????对周围媒体的描述和分类????对周围媒体所包含的全部范围和类型进行描述的方法之一，是将周围媒体根据各种媒体所适用的环境进行分类划分。通过分类可以使实际使用者精确地计划将每一具体的组安排在其可能的地方。表1中列出了这些环境因素，并且还在表中对地点和与这些地点相对应的可用周围媒体进行了举例。????在服务营销发展的早期，Lovelock曾指出“对服务进行分类的更有效方法，是将服务由他共有的营销特征来进行分组”。将这一思想发展到周围媒