中国文化元素在广告设计中的运用.pptVIP

广告中中国文化元素的运用 主讲人：蔡郎与 何为广告？ 广告的本质？ 目的？ 商业性 广告的表现形式 文化性 泸州老窖独家冠名赞助 《国窖1573世界遗产在中国》 泸州老窖原酒洞藏扯兑技艺 泸州老窖窖池修筑维护技艺 蒸馏接酒蒸粮技艺 广告是一定社会文化的产物。由于广告人和广告受众都是具有一定社会文化习俗的人, 因此不同民族社会的哲学思想、思维模式、文化心理、伦理道德、风俗习惯、社会制度乃至宗教信仰等, 都不可避免地会对广告产生影响, 从而形成了某个民族或国家的广告风格和特质, 任何一个社会的广告无不带有该社会文化的痕迹。 中国 中国传统文化至今仍影响和制约着中国人的文化精神和思维方式 传统文化在当代广告中的表现 （一）物质文化层 包括: 器物、中国特有精神代表物、历史人物、艺术作品等方面 1.器物 主要指考古发现的不同时代的出土文物。文物是凝固的历史,容易让人把它和永恒、品质、雅趣联系在一起。如果将文物和所宣传的商品有机地结合起来, 会收到其他广告表现手段意想不到的效果。 人们往往对带有强烈功利色彩的广告易产生反感, 比较容易接受商业色彩淡化的宣传和推销, 而文物“隐含着一种文化权威,一种尊贵或智慧的形式, 比任何追求粗俗的物质利益的行为更高尚。” [ 英] 约翰·伯