第四章节国际市场营销调研-第三章节国际市场营销调研.pptVIP

第四章 国际市场营销调研 随着国际、国内市场竞争的不断加剧，加上营销调研手段、分析方法和预测工具越来越现代、准确和高效，从而使市场营销调研在企业营销管理中的地位和作用越来越高，已经被众多的企业家看作是营销活动决胜的法宝。 国际市场营销调研是企业开拓国际市场的前提，是企业一系列国际市场营销决策的科学基础，国际市场信息的数量、准确性和及时性直接关系到企业国际市场营销的成败。 第一节  国际市场营销调研的内容 一、国际市场营销调研的涵义及作用 （一）国际市场营销调研的涵义 是指企业以国际市场和国外消费者或用户为对象，以掌握国际市场营销环境中各种因素的变化及其相互关系为目的，运用科学的手段和方法．系统、客观地搜集、记录、整理、分析与企业国际营销有关的各种信息，以便为企业的国际市场营销决策提供科学依据的活动。 国际市场调研是营销管理的一种辅助工具。 是一项复杂且技术性较强的实践活动。 市场调研是调查和研究的紧密结合。 在国际市场营销调研中，数据是至关重要的，决不能仅靠主观判断。 信息的搜集和积累是每个企业国际营销调研的一个必要的前提条件。 国际市场营销调研工作应该是有计划有组织的活动，是围绕着企业国际市场营销决策的需要而展开的，因此，所搜集的信息必须与特定的需要或目的相联系，即要求必须有可获得的完成营销调研所需要的信