中国传媒如何“危”中寻“机”.docVIP

2009第七届亚洲传媒论坛近日在吉林省长春市召开。以“经济危机：传媒业的困境与机遇”为主题，来自中国、美国、韩国、法国以及香港等国家和地区的的数十位传媒业界领袖、专家学者就此主题开展探讨交流。　　这届亚洲传媒论坛共设置了“经济危机与传媒业的发展”“传媒应对危机的国际经验”“寻找传媒经济增长新引擎”“经济危机下的广告新变局”四个分议题，与会嘉宾分别围绕这些议题，从不同角度进行了发言和阐述。　　论坛上，上海交通大学传媒经济与管理研究中心主任、教授、博士生导师谢耘耕发表了题为《中国传媒如何“危”中寻“机”》的演讲，以下是谢耘耕现场发言的全文：　　由美国次贷危机引发的全球金融危机，给全球的传媒业带来巨大的冲击。无论是号称世界第一的美国广告市场，还是东邻的日本、韩国广告市场，传统媒体的收入都出现了不同程度的下滑。海外波涛汹涌，中国传媒市场地不可能独善其身。　　一、金融危机对传媒广告经营的冲击　　受全球经济衰退影响，中国广告市场呈现明显的疲软态势。CTR媒体监测数据显示， 2008年12月，中国广告市场出现下滑趋势，今年第一季度中国广告市场投放花费同比增长仅2%，这是CTR 10年来该统计数据最低的一季。在各大传统媒体里，只有电视保持了一定的增长。其他传统媒体的广告均呈下滑趋势，广播表现得最为明显。 　　以湖南省为例，除湖南卫视、湖南经视、湖南日报社三家强势媒体影响甚微，长沙电视