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论平面广告的创意设计理念 　　图形的原创性表现在改变视觉对象的外形和结构两方面。对外形和结构的传统认识进行改变可以产生新鲜感，强化广告受众的视觉注意。有则VOLVO汽车的广告，按照轿车外形来改变锁针的形状，表达汽车就如同锁针，能够锁住安全。苹果公司的标志，以缺角的苹果表现苹果公司的理念。锁形和果型的轮廓变化方式，没有抄袭和借鉴前人手法，原创性突出。　　平面广告中“文”的原创性　　“文”的原创性指文字的原创设计，文字设计是对文字按视觉设计规律加以整体的精心安排。文字在视觉传达中，作为画面的形象要素之一，具有传达感情的功能。优秀的字体设计能让人过目不忘，既起着传递信息的功效，又能达到视觉审美的目的。文字设计包括标准字体设计与非标准字体设计。　　1.标准字体设计的原创性　　标准字体特指经过设计的专用于企业或产品品牌的字体，标准字体包括企业名称标准字体和产品品牌名称标准字体。标准字体的笔画、外观、造型是根据企业和品牌特征设计，具有突出的个性特点，其原创性体现在笔画的原创、外观的原创和造型的原创。中国永久牌自行车标志以“永久”两字为主题进行设计，“永久”的笔画呈自行车形状分布，极具行业识别性。　　2.非标准字体设计的原创性　　非标准字体设计是指标准字体以外的所有字体设计，在平面广告中此类设计主要根据广告主题的要求，极力突出文字设计的个性色彩，创造与众不同的独具特色的字体，给人以