做一则实效的广告.docVIP

做一则实效的广告 　翻开林林总总的广告调查实效报告，我们发现在大多的广告活动中有50%左右的广告费用都浪费了，这其中除了媒体组合投放的失误之外，大多是广告创意策略的失误。因为从创意的根源来说，有太多的唯美主义者（唯美主义者大多是美术院校的艺术派）和有太多的追求轰动的效应者（大多是追求个人名利的务虚者），同时还有一些浪漫决策者（大多不以市场为根据而迷信于创造需求）。 　　唯美主义者追求艺术的终极而脱离市场；轰动效应者虽然以市场为主导而脱离于市场规则之外；浪漫决策者大多是天马行空者，有市场意识却没有市场理论的根基，凡事闭门空想。许多失败的案例足以昭示我们，为了企业的长久发展，我们必须选择一家实战的广告公司，作一则实效的广告。 aliqq 　　将策略融入广告 　　一则实效的广告必须是艺术和策略的混血儿。在广告设计中以策略创意作为艺术创意的先导，用艺术表现策略，让艺术吸引消费者，让策略在注意力的基础上说服消费者。中国广告20年来，成功的喜悦和失败的无奈都给了我们许多启示：广告叫好却不叫座成了以艺术为出发点的广告人和广告主永远的痛。在这里广告人没有理由为自己辩解，因为广告就是广告、艺术就是艺术，广告主喜好的是广告带给他要么长期要么短期的利益，广告人不是为企业主服务，而是为企业的目标服务，广告一旦脱离了这一目标就毫无价值而言。 　　唯美是艺术家们要突破的东西，而市场策略与艺术的整合正是